2026北京直播电商购物月点燃消费激情

□　本报记者　阎　 密

深度融合文、商、旅、体、展多元场景，将花卉美学、金融商务、直播电商、文化体验、休闲旅游、体育活动、品牌展览深度融合，打造“赏花＋逛街＋购物＋娱乐＋体验”一站式消费场景，让消费者在美景中消费、在体验中乐享，真正实现景中有市、市中有乐、乐中有惠。

5月23日，由北京市商务局、丰台区人民政府联合主办，北京电子商务协会承办，丰台区商务局、丰台区园林绿化局协办的2026北京直播电商购物月活动在丰台区丽泽商务区·2026北京国际花展启幕。作为“购在中国·京彩四季”促消费重点活动，本次购物月活动以“‘直’购好物‘播’动京城”为主题。

活动启动仪式以潮流快闪舞蹈拉开序幕，随着音乐响起，活力四射的快闪舞蹈在花海中惊喜上演，轻松、潮流、年轻化的开场迅速点燃现场氛围。舞者邀请现场消费者为第四批北京市特色直播电商基地——京企直卖、金隅天坛家具、北京一望无际云创、千叶珠宝、开开华彩授牌。同时，英国Iceland集团亚太区首店位于门头沟区的埃丝蓝实验室（Iceland　Lab）作为第四批特色直播电商基地，以官方线上直播分会场形式，与丰台区丽泽主会场实时连线联动、同步启动。全聚德、聚宝源、东来顺三家京城老字号直播间同步直播优惠好物，打造沉浸式跨域互动体验，助力老字号、国潮、全球好物通过直播直达消费者，让线上线下观众同步感受京城消费新活力。

线上智能眼镜市场迎来规模化拐点

□本报记者何晓曦在“国补”扩围及地方叠加优惠等政策推动下，智能眼镜正加速从“小众尝鲜品”向“全民普及型终端”转变。奥维云网最新发布的线上零售监测数据显示，2026年第一季度中国线上智能眼镜市场迎来规模化增长拐点。一季度线上市场零售额达5.6亿元，零售量为28.2万台，平均单价为1999.4元

据了解，以启动活动为起点，购物月活动采取“8＋N”模式，即持续开展八大主题活动，举办N场特色促消费活动。八大主题活动包括组织开展多主题专区的直播电商好物市集，老字号出海论坛助力京牌扬帆海外，集创新性、特色性、品质性的新品“线下首发＋线上直播”专场，秀水街国货双选围绕“购在中国”主题拟打造国潮一条街，北京老字号及国潮产品溯源直播，直播电商合规化专业培训，优质企业及优秀案例集中宣传，丰台区国际花展文商旅体展融合特色活动。

以2026北京国际花展为场景依托，启幕当日直播电商好物市集在花海中精彩开市，为期两天的沉浸式市集成为消费者的打卡热点。现场设置老字号品牌与非遗产品专区、新消费品牌专区、京津冀特色产品专区、外贸优品专区、文商旅融合专区、服务消费专区、AI数智专区、共享直播间八大特色体验专区，商品看得见、摸得着、买得到，让消费者在花香中轻松逛遍全城好物。市集现场还推出票根抵优惠、消费赠券、打卡有礼、AI体验互动等活动，京东智能机器狗、瑞宏陪伴机器人AIYA同步亮相，消费者边逛边玩、边赏边购，沉浸式感受未来购物新场景。

本次购物月活动还联动京东、美团、抖音、快手、淘天等头部电商平台，覆盖“618”大促周期，推出满减、秒杀、消费券、分期免息、假一赔十等多重福利，无套路、真让利，全品类低价惠民。线下多品牌同步发力，菜百、潘家园、学而思等开展“线上直播＋线下促销”，200余家品牌企业参与，老字号焕新、国潮出圈、新品首发、溯源直播多点开花。

此外，各区同步开展线上特色促消费活动，本土好物、爆款福利轮番登场。丰台区以花展为核心，联动百家品牌推出票根优惠、消费赠票，同步上线体育赛事、汽车展销、赏花露营、沉浸式剧本游等活动；顺义区推出“顺商嗨购季”，9.9元团20元蔬果券，恒慧熟食、八喜冰淇淋、顺鑫炸鸡直播特惠；密云区创新推出“住民宿送菜园”特色体验，把田园休闲与农产品消费相结合；昌平区润百颜首店开业，“新品线下首发＋线上直播”同步开启；房山区非遗缠花绒花手作、紫雾酒庄起泡酒新品首发，匠心好物云端亮相；平谷区“桃醉平谷”鲜桃季直播来袭，产地溯源直达市民餐桌；石景山区LG　家电最高85折、STANLEY杯具9折起，福临门、KEEP健康好物满减赠礼；大兴区赋本时冰感紧致焕亮眼部精华液新品首发，新锐美妆持续上新。

据透露，未来一个月，更多专场直播、特色活动、惠民福利将持续上线，覆盖5～6月消费黄金期并衔接“618”大促，持续激发京城消费热情。