本报记者 谢若琳
吃完元宵，春节才算真的过完了。然而，对影戏行业来说，是在喜忧交织中重新踏上了新一年的征程。刚刚已往的春节档，有《长津湖之水门桥》的惊喜，也有《这个杀手不太镇定》的逆袭，更有为张艺谋《偷袭手》补张票的情怀，然而观众对高票价的吐槽却更能引起共识。
今年影戏市场开局充满争议。停止2月14日，大年月朔以来天下票房收入约89.11亿元(含服务费)，与去年阴历同期(2月12日至2月25日)相比下降23.51%。
在诸多复盘中，高票价被看作是今年春节时代票房下滑的“罪魁”。大年月朔，天下平均票价为56.1元，同比增进12.5%。只管今后十几天中，三部影戏紧要宣布降价，票价下调至与去年同期持平。但市场对“票价贵”的埋怨一直延续到元宵节，在此时代，约5500万观众流失。
虎年开局焦灼之下，影戏市场能回暖吗？担忧已经展现。2月7日，年后第一个生意日，A股影视板块团体下挫，包罗慈文传媒、现代文体、万达影戏、上海影戏等在内的10多家影视公司单日跌幅均跨越5%。
影戏票房下滑，是高票价惹的祸吗？春节假期后，记者与多位影戏产业从业者深入交流，试图多角度剖析票价在中国影戏崛起中肩负的角色，探讨高票价背后的迷雾。
谁在推高影戏票价？
2月15日，中消协公布的《春节消费维权舆情剖析讲述》显示，在1月31日(除夕)至2月7日(正月初七)共计8天监测期内，中消协共网络“春节”相关“消费维权”类信息11776503条。其中，有关影戏类负面信息205819条，主要指向票价方面。今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。
不仅是春节档，已往五年影戏票价整体呈上涨态势。灯塔专业版数据显示，2017年至2021年的整年影戏票均价划分为34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元；同期，观影人次划分为16.24亿、17.18亿、17.28亿、5.49亿、11.67亿。
一部影戏，从选定、修改内容剧本，组建投资团队最先盘算，履历制片方拍摄制作、刊行团队宣传分发、影院排片上映等环节，在一切顺遂的条件下，周期至少为2年。这一链条涉及的多个介入方，都与影戏票的最终订价相关。那么，票价上涨的背后，谁饰演着要害性角色？
“影戏票订价权分上下限，下限通常掌握在(制)片方手中，也就是刊行价；上限掌握在影院手中，观众买票的价钱就是影戏票价的上限。”一位北方区域影城司理对《证券日报》记者示意，售价的制订有几个参考要素，包罗影院品牌尺度、影片播放时间、影厅巨细和银幕规格等，“以是我们经常会看到，统一个区域统一部影戏在差异影院的售价差异”。
凭证相关媒体报道，2012年，广电总局影戏局曾向中国影戏刊行放映协会、中国影戏制片人协会发出《关于进一步规范影戏市场票务治理的指导意见(征求意见稿)》(以下简称《意见》)，将天下分成若干类区域，划分制订指导票价，该价钱为一部影片在种种区域的最高零售票价。3D、IMAX等其他制式影片的票价可在此基础上上浮一定比例，但最高上浮比例不跨越指导票价的50%，VIP影厅的上浮比例则需向当地行政主管部门立案。
但多位影院从业者向记者示意，现在并没有根据上述《意见》执行，影戏票售价没有上限划定，一张票无论是售价100元照样售价500元，都是市场行为。
有意思的是，在记者采访历程中，制片刊行团队大多以为影院是推高票价的主力。北京柒零捌零文化传媒有限公司CEO滑勇对记者示意，已往两年疫情频频，许多私人小影城延续亏损，就指望春节时代挣一笔，节后也许就歇业、转让了。
尚有不愿签字的刊行公司首创人在接受《证券日报》记者采访时，将矛头直指“服务费”。“观众购票时，票根上显示一项名为‘服务费’的用度，往往会被忽视。主管部门划定这部门用度不得跨越票价的10%。但许多县级以下影院不守礼貌，除服务费外还加收手艺服务等用度，这部门用度都不介入分账，也是推高票价的主要因素。”
而与制片刊行方的看法差异，大部门影院从业者则以为，春节时代票价上涨很正常，观影人次下滑主要是内容的“锅”。“春节时代洗车都比平时贵一倍，影戏票涨价也很正常。”一位影院司理对记者示意，观影人次下滑的主要缘故原由是影戏类型错配，“春节时代人人都想看点喜悦的，而笑剧片供应严重不足。”
片方降价有用吗？
毫无疑问，春节时代社交平台上对影戏票价贵的探讨，已经影响到销售终端。国泰君安研报指出，2022年春节档虽然播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。
“影戏自己是民众消费品，票价每提高5元，就会拦住一部门观众。观影群体中有不少是价钱敏感人群，他们并不是影戏兴趣者，也不在乎影戏内容若何，影戏院对其而言只是一类娱乐场所，一张票30元可以买，35元就要思量一下。”有影戏刊行总监向记者示意。
广东省东莞市发现1例无症状感染者
据“东莞疾控”微信公众号消息，17日，广东省东莞市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部办公室发布第49号通告，通告指出，2月17日，东莞市石碣镇在农批市场从业人员定期核酸检测中，发现1例新冠肺炎无症状感染者。如有发热、干咳、咽痛等不适症状，请佩戴医用口罩，尽量避免乘坐公共交通工具，及时就近到发热门诊就诊。
在此靠山下，2月5日以来，《偷袭手》、《长津湖之水门桥》、《事业·笨小孩》相继宣布下调刊行价。一样平常而言，影戏上映一段时间后，片方下调刊行价属于通例操作。但在热门档期内，上映首周就大规模降价的情形，尚属首次。
以《偷袭手》为例，其原定刊行价为A类都会(北京市、上海市、广州市、深圳市)40元，其余都会35元。调价后，A类都会刊行价降至35元，其余都会降至30元。
“降价的意义更多在于宣传层面，起到广而告之的作用，而对票价的现实影响不大。由于观众接触到的票价是由影院决议的，最终是否下调，主要依据市场反馈调治。影院会凭证票房收入分账，因此制订票价时会只管平衡票价和上座率。”一位影投公司高管对《证券日报》记者示意，“一样平常而言，刊行订价过高决议了影戏票价贵，但刊行价降低，影戏票价未必会随之下调。”
而随着春节档收官，影戏票价正延续回调。灯塔专业版数据显示，天下影戏平均票价已从2月1日的56.1元降至2月15日的42.1元，靠近去年同期尺度。若以观影人次来权衡，可以显著看出，影戏票价下降后，今年的单日观众降幅甚至低于去年同期。
此外，可喜的是，自2月12日(正月十二)起，观影人次已泛起小幅反弹，并超已往年同期。2月12日至2月15日，观影人次划分为757.68万、653.28万、1234.07万、484.4万，而去年同期(以阴历计)划分为558.01万、484.54万、454.74万、662.64万。
高票价之下谁受益？
一张售价100元的影戏票背后，相关企业是若何切分蛋糕的？
万达影戏在并购置卖时曾披露，凭证行业老例(国产片)，净票房收入=总票房收入-国家影戏专项基金(5%)-税金及附加(3%至6.72%)，而在净票房收入分账比例中，43%归制片方和刊行方，57%归影戏院线。
对于投资方而言，投资方净收入=项目净收入×投资比例，而项目净收入=院线刊行收入-刊行署理费(一样平常为院线刊行收入的8%至15%)-宣发用度(投资时条约约定)-其他扣除项 ，其中院线刊行收入=净票房-中原影戏或中数影戏署理服务费(一样平常为净票房的1%，但不超200万元)-影戏院线分账款。
根据这个比例大略盘算，若是消费者在万达影戏院破费100元购置一张《熊出没·重返地球》的影戏票，那么，其中约50.32元归万达影戏，而该片背后的制片、刊行方合计收入约为37.96元。
作为介入今年春节档影戏投资的上市公司，2月7日晚间，华录百纳、欢瑞世纪相继披露收入情形。欢瑞世纪示意，公司全资子公司是《熊出没·重返地球》的团结出品方。停止2月6日24时，该影片上映6日累计票房收入跨越5.62亿元，欢瑞世纪将获得该影片的营业收入(现在为票房收入)约750万元。
“2022年影戏行业存在时机，已往两年受疫情影响，许多影片没有实时上映，同时从需求端来看，影院观影包罗社交属性，市场需求是无法替换的。”欢瑞世纪董秘王泽佳向《证券日报》记者示意，“未来公司介入影戏产业的模式将加倍多样化。”
“从分账比例可以看出，一直以来院线在产业链中占有更强的话语权。但从春节时代通报出的信息来看，权力主导者正在发生转变。”一位资深制片人对记者示意，“对比北美市场，好莱坞的制片公司更强势，此前迪士尼曾要求影院上交65%的票房收入，这将是中国影戏市场走向的一个参照。”
春节档百元票价是常态？
在供应量提升、市场需求(观影人次)没有显著提高的靠山下，为何影戏票价越来越贵？
一位券商剖析师告诉记者，一方面，2018年以来影视行业税务政策收紧资源退却，企业融资难，因此导致项目削减，业绩承压，产业链各方不得不提高单张票价以维持总票房增幅；另一方面，已往低票价时代并不康健，是资源“注水”后的产物，无法反映中国影戏市场的原本面目，现在票价回归正常水平，市场正在加速出清。
往前回溯，中国影戏总票房实现跨越式生长，离不开互联网购票平台的兴起。2005年，海内第一家售票网站“网票网”降生，随后，格瓦拉、猫眼(原美团影戏)、微影时代、淘票票等相继入局，用最原始的手段抢夺影戏票务市场份额，以真金白银津贴用户，俗称“票补”。
头部票务网站在票补大战中不停扩张，直至2017年，猫眼与微影时代合并，影戏票务市场名目初定。
彼时，春节时代的影戏票价最低可至5元。票补大战进入热潮后，通例9.9元的影戏票价也推动中国影戏观影人次猛增。2017年，天下银幕总数50776块，是2021年的60%，但整年观影人次高达16.24亿，比2021年多出4.57亿。昔时，影戏市场票补超20亿元，其中票务平台投入约8亿元，片方投入约12亿元。
而随着2018年“限补令”出台，线上票补成为历史。“从另一个角度来看，现在影戏票价越来越高，是市场回归合理的显示，未来影戏票售价将加倍细化。例如，统一影厅凭证观影感受差异，将座位分成差异价钱，中央座位售价高，双方位置售价低。”在上述剖析师看来，未来春节时代百元票价将是常态。(证券日报)
【编辑:张旭】 ,
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