收藏玩具增长空间远大于潮玩 国内“玩家”将破亿

　　珍藏玩具增进迅速 海内“玩家”将破亿

　　头雕描绘细腻、衣饰细节到位的可悦耳偶，或是存储在手机中、可通过AR投射到现实天下的“数字潮玩”，都已成为潮玩兴趣者手中的“藏品”。

　　近年来，随着盲盒市场在中国的兴起，不少潮水玩具业内人士以为，中国当前阶段高度类似1980年月的美日市场，高阶珍藏玩具即将接棒“盲盒”再度发作。

　　珍藏玩具增进空间远大于潮玩

　　在某潮玩平台上记者看到，灵活战士高达几款身高30厘米的元祖高达模子、独角兽高达在机甲兴趣者心中是“神级”存在；Hot Toys的合金钢铁侠、蜘蛛侠险些是模子兴趣者必入的藏品之一；眼镜厂的手办价钱相对较低，源自日漫的七龙珠、航海王等IP拥有着超高人气；老小咸宜的乐高积木不少大型套装由于绝版被玩具兴趣者收入了展柜，哈利·波特、幻影忍者等IP的人气长盛不衰。

　　珍藏玩具与潮水玩具并不能画等号。潮水玩具是当下游行的，带有潮水元素的新玩具品牌，部门玩具会随着时间流逝而昙花一现，但也有一部门履历市场磨练成为经典珍藏玩具。

　　珍藏玩具降生于外洋，既能够用来网络和珍藏，其寄义又远远逾越自己，能够叫醒民众影象，与民众发生情绪共识，价钱和产物历史并非明确相关。它包罗多种类型、气概、题材，涵盖海内民众熟知的以盲盒为代表的潮水玩具，以及拼装积木、手办、变形玩具、可悦耳偶、机甲、GK雕，甚至部门毛绒玩具等。

　　克日，易观剖析宣布《中国珍藏玩具行业市场洞察讲述2021》显示，住手2025年，海内珍藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，焦点消费群体将突破1亿人，中国珍藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮水玩具市场更具生长潜力。

　　市场规模有望突破1500亿元

　　已往几年，盲盒推动了中国珍藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国珍藏玩具品牌。也因此，剖析以为，中国高阶珍藏玩具即将接棒“盲盒”再度发作。

　　美国在上世纪60年月之后，以孩之宝、美泰等为代表的玩具厂商设计的汽车模子、公仔、芭比娃娃等，动员珍藏玩具市场逐渐起步，到80年月，以动画、影戏、连环画为依托的IP形象玩具如小马宝莉、变形金刚、星球大战等引爆市场；日本则在80年月，以高达为代表的IP手办及扭蛋，引发珍藏玩具市场高速增进。

　　在中国，从90年月最先，外洋IP品牌培育了珍藏玩具市场。2010年至2019年，人居GDP突破4000美元，珍藏玩具进入生耐久，本土珍藏玩具品牌泛起。自2019年中国人均GDP突破1万美元后，海内珍藏玩具市场以盲盒为主要品类迎来周全发作期。

　　预计2025年，中国珍藏玩具市场规模突破1500亿元，男性消费者将孝顺最大增量，且以机甲变形、人偶、超合金等珍藏玩具品类为主，市场规模高达525亿元。

　　通过研究美国、日本珍藏玩具市场生长历程可见，文化产业蓬勃生长为珍藏玩具市场提供了耐久不衰的内容支持。随着近年来中国动漫、影戏、游戏等产业市场规模不停提升，预计2028年，中国珍藏玩具品牌将占有主导职位，与外洋品牌旗鼓相当，并降生2-3家百亿级巨头，引领海内珍藏玩具文化生长，并向外洋扩张，实现文化出海。

　　焦点“玩家”将突破1亿人

　　市场规模迅速扩大的背后，最直接的缘故原由之一是用户群的增进。

老年“养生大军”队伍壮大 按摩仪有望升级智能新宠

次人口普查数据显示，我国人口老龄化程度进一步加深，65岁及以上人口已达到总人口的13.5%。血压计、体温计和血糖仪是老年家庭最常置备的医疗设备，按摩仪器有望升级为智能“新宠”。

　　讲述显示，中国珍藏玩具焦点消费群体在2019年达3000万人，预计2025年突破1亿人。

　　现在珍藏玩具焦点消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮水玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增添。且随着岁数增进，珍藏玩具消费者购置的品类加倍多元，消艰辛更强。

　　调研数据显示，当下海内珍藏玩具用户的人均年消费为2200元，变形、手办等产物的人均消费额较高。但有43%的玩家示意未来会削减购置盲盒产物，手办则仍然是未来热门的珍藏玩具品类，人偶、机甲、雕像的用户购置意愿也呈上升趋势。

　　值得注重的是，在IP偏好上，消费者对中国传统文化IP玩具的热情连续上升，这与民族文化自信慎密相关。例如海内珍藏玩具品牌52TOYS推出的以“逾越传统、活化历史、传承文化”为设计理念的《超活化系列》，将历史文化与现代风俗相连系，让年轻人通过有趣的产物去触达历史与文化，获得了许多消费者的喜欢。

　　6到10年后泛起“玩二代”

　　在珍藏玩具用户做出购置决议的整体历程中，存在多种影响因素。

　　虽然线下渠道是众多珍藏玩具用户“入坑”的主要渠道，然则玩家在购置前，主要通过线上平台宣布的信息对珍藏玩具举行领会，实物图、做工材质、新品宣布和开箱评测都是他们获取产物信息时关注的内容。

　　针对差异品类的珍藏玩具，用户对价钱的敏感度也截然差异。其中，消费者对盲盒的价钱敏感度最高，随着价钱提升，对盲盒的购置意愿降低，反之对手办、拼装积木、拼装模子产物的接受度更高。

　　而在购置历程中，外观设计成为用户们最关注的要素，这一点在女性群体显示得尤为显著。而男性在品牌力、IP及未来增值空间和稀缺性方面显示出比女性更多的关注。

　　值得关注的是，有近一半的消费者每周会花1到5个小时来玩珍藏玩具，而怙恃对珍藏玩具品类和IP的偏好很洪水平上会影响小孩对品类和IP的选择。这意味着，6到10年后，海内“玩二代”将成为珍藏玩具的焦点玩家。

　　数字潮玩将成为元宇宙“新星”

　　将潮玩的限量版3D雕塑存储在手机和平板电脑上，通过手机、平板电脑举行展示、把玩，而且可以通过AR方式投射到现实天下——这样的“数字潮玩”作为元宇宙的一部门，将成为潮玩兴趣者的新“藏品”。

　　随着海内珍藏玩具行业正稳步从发作期向主导期过渡，未来行业将出现出四大生长趋势。其中就提到，在元宇宙兴起的环境下，数字潮玩将成为中国珍藏玩具行业的新兴气力。对于品牌方而言，数字潮玩无论是在版权珍爱，照样扩大IP势能方面，都能给予辅助；对于用户而言，数字潮玩可以加深他们和IP之间的情绪毗邻，在元宇宙中成为小我私人标签的一部门。

　　其次，中国珍藏玩具消费有高频化、国潮化的整体趋势。调研中，有80%的消费者示意未来将增添珍藏玩具的购置频次，且高达86.5%的消费者看好中国IP的崛起。

　　第三，随着海内经济的生长，人均GDP的继续提升，珍藏玩具玩家加倍重视产物品质以及IP和产物的多元化。

　　此外，中国珍藏玩具玩家将在数目、岁数层、地域层快速扩容。预计2030年，泛珍藏玩具消费人群将达3.6亿。

　　 陈斯

【编辑:叶攀】 ,