凭证中商产业研究院统计，中国休闲食物市场规模已突破万亿，近五年年复合增进率跨越10%。
2020年，新冠疫情对休闲食物行业短期内有所袭击，市场规模增速较前几年小幅放缓，但也促进了休闲食物行业在直播电商、社区团购等新兴渠道的生长。
数据显示，2020年休闲食物市场规模靠近1.3万亿元，2021年突破1.4万亿元，休闲食物行业市场稳步扩张中。
在这样的靠山下，3月21日晚间，良品铺子2021年年度讲述出炉，“高端零食第一股”交出了一份怎样的成就单？
上市次年增收不增利，
大客户团购渠道实现营业收入3.21亿元
2020年，良品铺子作为上海证券生意所首家“云上市”企业上岸A股市场，成为海内“高端零食第一股”。
2021年，良品铺子实现营业收入约93.24亿元，同比增进18.11%；归属于上市公司股东的净利润约为2.82亿元，同比下滑18.06%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约为2.06亿元，同比下滑25.15%。
对于增收不增利的缘故原由，良品铺子注释道：2021年，公司起劲面临线上谋划环境转变、部门原质料价钱上涨以及多点散发疫情的连续影响等情形，自动优化调整谋划营业战略，进一步拓展传统平台电商市场份额、加大结构社交(直播)电商、社区电商等新兴流量渠道，加大营销推广用度投放，提升全渠道市场占有份额，同时受线上渠道占比提升等因素影响，公司四序度线上营业毛利率对比同期泛起短期下降，进而导致公司净利润对比同期下降。
据领会，2021年，良品铺子聚焦焦点品类研发，在儿童零食、节令礼盒等细分市场产物创新上取得有用功效；连系产物特征确立新的产物运营矩阵，推进供应链深度协同，提高产物运营效率，打造了首个5亿级大单品产物猪肉脯；加大全渠道融合谋划，线下营业聚焦单店提升优化市场结构，线上营业细腻化用户运营，同时在多渠道创新突破，推动营业规模连续、稳步增进。
详细来看，良品铺子在2021年各渠道收入实现平衡增进，其中线上收入较同期增进21.42%，线下收入较同期增进16.31%。
现在，良品铺子已结构门店渠道、平台电商渠道、社交电商渠道、团购渠道、社区电商渠道及流通渠道。
其中，良品铺子团购营业的省级礼物分销署理已笼罩天下14个省份，并开发出了行业协会分销的全新模式。2021年，良品铺子的大客户团购渠道实现营业收入3.21亿元，同比增进208.58%。
东京中国文化中心举办面向留学生及华人的日用品赠送会
据日本《中文导报》报道，在日本日中青少年文化艺术交流协会、NLI株式会社倡议下，东京中国文化中心与日中青少年文化艺术交流协会共同主办面向留学生、华人同胞的日用品捐赠会活动，力所能及地帮助困难同学、华人同胞，让点滴之爱在疫情里传递温暖。主办方向捐赠者颁发了感谢状，向留学生、单亲家庭、失业侨胞代表捐赠了礼包。
在仓储物流方面，住手2022年2月16日，良品铺子已在湖北武汉、江苏南京、四川成都、广东东莞通过自建或租赁的方式设有6个自运营区域中央仓，并与行业优质的第三方仓储服务商互助，在山东德州、陕西西安、辽宁沈阳设立3个都会仓。
其中，良品智慧仓为零售业华中区首个智能化数字化物流中央，2021年4月12日，公司正式启动良品智慧仓客栈建设项目，旨在搭建一套科学、开放的仓储物流治理平台，实现人-机-物在线化、数字化、智能化的物流中央。2021年12月，良品智慧仓正式完工并最先运行调配入库营业。
赛马圈地正那时，
良品铺子去年新开门店619家
华安证券剖析师曾梳理过良品铺子的过往：公司2006年在武汉确立第一家门店，逐步向湖南、江西等市场渗透；2011年，公司最先捉住线上电商盈利，进入到快速生长阶段，形成连锁门店+O2O外卖+大客户团购+电商平台+社区团购+自营APP的全渠道系统；2019 年，公司提出定位高端零食战略。
2020年3月，良品铺子对外示意：公司未来的竞争战略就是高端零食战略，围绕着客群对高品质食物的追求，举行产物价值的系统性升级。公司有三个产物升级路径：第一是对产物的康健营养性举行升级，针对差异细分用户的心理需求及对营养康健的需求，开发康健营养的产物系列；第二是普遍提高产物的质料及辅料的尺度；第三是为用户提供差异购置义务和使用场景的消费解决方案。
从产物角度看，良品铺子在2021年有诸多创新。
好比，公司聚焦高卵白猪肉脯市场时机举行品类创新，研发出好吃更营养的“高卵白肉脯”，借助品牌营销的高效渗透，打造猪肉脯用户心智第一选择，抢占市场先机引领新的增进时机。2021年，其猪肉脯系列产物整年终端销售额突破5亿元，同比增幅超41%。
为了快速知足消费者需求，良品铺子重塑产物上新流程，确立35天快速产物上新机制。在这一机制下，整年累计上新的产物共计49款，全渠道终端销售额1.83亿元。
在市场拓展方面，2021年，良品铺子新开门店共计619家，其中直营门店185家，加盟门店434家。
2021年，良品铺子进一步在10个省份的19个都会举行新市场开拓结构，加大区域结构深度和密度：其中，西南区域整年新开门店139家，华南区域深挖新资源与大业主互助模式，整年新开门店72家。住手讲述期末，良品铺子的线下门店数目为2974家，漫衍于22个省/自治区/直辖市179个都会。
据良品铺子先容，公司围绕单客离店谋划，依托内陆生涯服务、阿里生态、微信生态，整合优质离店资源，拓宽门店服务局限及半径，多维度拓展和谋划店圈流量，沉淀私域用户。2021年，微信民众号净增粉丝269万，同比增添81.2%，企微私域密友数到达1606万。
华鑫证券剖析师以为：良品铺子加速结构“门店+”营业，围绕门店开展外卖运营、店圈社区团购、在线直播、会员在线服务四个营业，进一步拓展市场份额。
在直播方面，良品铺子的战略是：通过搭建品牌自有专属直播基地，链接海量达人主播资源。一方面，公司紧跟平台自播生长趋势，互助优质外协机构动员品牌自播快速生长；另一方面，公司与抖音、快手平台的超级头部达人主播深度互助，重点开展在年货节等节点的直播带货营销。
新京报贝壳财经记者 阎侠
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