中新财经4月10日电 (记者 谢艺观)在大街上走一圈，越来越多的国产运动品牌泛起在眼前。曾经属于阿迪达斯、耐克的位置，现在正被安踏、李宁等国产物牌“占领”。
耐克、阿迪达斯中国区营收下滑
“自新疆棉花一事后，家里就没买过耐克、阿迪了，虽然之前买的还会继续穿，但现在会优先选择国产物牌。”
和郑先生抱有相同想法的人并不少。在网络上，不少人示意，已经良久没有穿这些外洋品牌。
新疆棉事宜，以及供应欠缺等问题，成为耐克、阿迪中国区营收下滑的主要因素。
3月9日，阿迪达斯宣布了2021年年度讲述，2021年净销售额同比增进15.2%，到达212.34亿欧元，这也是其全球营收首次突破200亿欧元，但大中华区业绩承压显著。
阿迪达斯部门财政数据。
数据显示，2021财年第二季度至第四序度，阿迪达斯大中华区销售额划分为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元，同比下滑15.9%、14.6%和24.3%。
另外，随着耐克2022年第三财季财报宣布，耐克大中华区营收也继续同比下降5%至21.6亿美元，这已是其大中华区营收延续两季度下滑。
安踏逾越阿迪，国产物牌周全崛起
除了消费意愿和供应问题，耐克、阿迪达斯面临的另有中国运动品牌的强势崛起。
安踏体育财报显示，2021年营收493.28亿元，同比增进38.9%。这一营收规模，约即是阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。按现在的收入增速，将在2022年完成对耐克中国的逾越。
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在市场份额上，欧睿信息咨询的统计数据显示，2021年安踏团体在海内运动鞋服市场份额为16.2%，逾越阿迪达斯中国的14.8%，约即是2个李宁(8.2%)的市场占比。
资料图：安踏博物馆。 谢艺观 摄
虽然安踏逾越阿迪达斯，并牢牢占有海内运动品牌“暮年迈”的位置，但从净利润增速看，李宁的生长势头亦不能小觑。
对比来看，2021年，安踏归属于上市公司股东的净利润同比增进49.60%至77.2亿元，李宁归属于上市公司股东的净利润同比增进136.15%至40.11亿元，增速远超安踏。
近年来，李宁大打“国潮牌”，不仅登上时装周，2021年，还宣布明星肖战成为运动潮水产物全球代言人，扩展在年轻人中的影响力，助推销售增进。
得益于企业谋划战略等，国产运动品牌中，特步和361度2021年也实现较高增进。其中，特步归属于上市公司股东的净利润为9.08亿元，同比增进77.1%；361度归属于上市公司股东的净利润6.02亿元，同比增进45%。
“在运动风潮、政策支持等靠山下，运动鞋服成为具备发展性的优质赛道。”国盛证券剖析师鞠兴海示意，国牌崛起成为显著趋势。海内运动鞋服市场集中度高并在连续上行，同时随同着民族品牌意识崛起和国产物牌连续提高，国产物牌亦存在着份额提升的时机。
第二十三届中国(晋江)国际鞋业暨第六届国际体育产业展览会在“中国鞋都”晋江举行。 吕明 摄
国产物牌低研发征象待改善
虽然国产运动品牌业绩“周全着花”，但梳理财报发现，其普遍存在“低研发”的征象，如安踏2021年研发成本为11.3亿元，占营收比重仅为2.3%；李宁研发开支占营收比重从2020年的2.2%下滑至1.8%。虽然研发支出均有所增添，但在研发投入比重上远低于耐克、阿迪达斯。
现在国产运动品牌纷纷举行高端化结构。如，李宁推出的高级运动时尚品牌LI-NING1990，官方旗舰店显示，售价最高的一款女士中长大衣，已达4599元；某些运动鞋售价也最先与耐克、阿迪达斯“齐头并进”。
但有网友示意，现在球鞋价钱是越来越贵，质量、脚感上没啥精进。
在业内看来，想要走好高端化这一步，在营销之余，国产运动品牌势需要提高研发投入，否则只会陷入“高价不高质”的田地。(完)
【编辑:田博群】 ,
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