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近年来，国产影视剧的外洋显示亮眼。在内容题材上，由古装剧独大转变为形式加倍多元，尤其是现实题材作品显示突出；在销售渠道上，由外洋电视台为主转变为以外洋流媒体为主。未来，国产影视剧“出海”还需要各方面通力互助，实现从“走出去”到“走进去”。
近期，国产影视剧“出海”喜报频传。2022年开年爆款剧集《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了其外洋独家刊行权；聚焦脱贫攻坚的《山海情》在全球50多个国家和区域播出……国产影视剧“出海”焕发出新的面目，驶向更广漠的蓝海，中国文化在外洋的影响力也获得进一步提升。
题材多样化、类型多元化
耐久以来，国产影视剧“出海”的主角一直是古装剧，从《甄嬛传》《琅琊榜》到《长安十二时刻》，外洋市场上中国古装剧的热度不减。但这一事态正在被一系列优异现实题材剧作的外洋显示打破，现实题材剧分量逐年增添，出现出题材多样化、类型多元化的趋势。
东阳中午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮回忆，这一改变始于2009年播出的《媳妇的美妙时代》，该剧昔时在外洋显示亮眼。而去年以来，中午阳光出品的《山海情》和《劈头》在外洋的显示则带来更多惊喜。
“《山海情》是一部典型的脱贫攻坚题材的主旋律作品，在外洋显示不错，说明这部反映中国人民对更美妙生涯憧憬的剧集展现了中国的人文特色，获得了外洋观众的共识共情。”侯鸿亮说：“《劈头》的叙事模式实在对于一些外洋观众来说算不上新鲜，但由于品质上乘，也在外洋取得了很好的销售成就。”
和中午阳光一样，近年来柠萌影业的外洋销售成就也很亮眼，其出品的《小分别》《小舍得》《小敏家》《三十而已》等剧集都取得了很好的外洋市场显示。柠萌影业董事长苏晓示意，剧集的销售价钱可以从一个侧面反映其在外洋的受迎接水平。他举例说，已往，古装剧的外洋平均销售价钱约莫为8万美元一集，现代都市题材也许只有五六千美元一集，但近年来，优异的都市题材剧也能卖到5万到8万美元一集了。
清华大学新闻与流传学院教授尹鸿以为，近年来国产剧集在外洋显示越来越好，最主要的缘故原由是创作生产提质增效。“已往古装剧的投入成本对照高，商业性更强，品质更好。但近年来，现实题材作品的品质上去了，这就给市场带来了很大的转变。”他还指出，从政策指导上来看，近年来，主管部门激励现实题材电视剧的拍摄，尤其是一些由优异文学作品改编的影视作品越来越多，这也使创作品质获得了有用保障。
苏晓发现，已往在国产影视剧“出海”的历程中，外洋华人观众占绝大多数。但最近几年，外国观众尤其是生长中国家的观众，也越来越青睐我们的国产剧集。他以为，主要缘故原由之一是中国经济社会快速生长，带来社会各方面的巨变，引发了外洋观众的普遍关注。
从销售播映权到多样化互助方式
用情用力，创作艺术精品
创作是中心任务，作品是立身之本。
已往，销售播映权是国产影视剧走出去最主要的方式，而最近几年，国产影视剧和外洋市场机构互助的方式也在悄然发生转变。
《三十而已》相继上岸全球百余国家和区域，上线20多个外洋播出平台，成为马来西亚2020年新媒体点播率最高的中国电视剧。与此同时，该剧还向外洋实现了模式输出，韩国、越南等国的影视机构纷纷购置了翻拍权。“韩国自己是电视剧制作能力很强的国家，向外洋购置模式翻拍的情形对照少，但现在与中国的这种互助方式也最先多了起来。”苏晓说。
一系列政策出台也进一步推动了国产影视剧走出去。据领会，国家广电总局近年来激励国产剧集翻译配音事情，实行了一系列配套工程予以支持，如“丝绸之路视听工程”“中国现代作品翻译工程”“中非影视互助创新提升工程”等，起劲开展外洋本土化译配推广。
同时，国产影视剧外洋销售渠道日益拓宽。国家广电总局牵头的“中国团结展台”在线平台推出近两年来，助推不少热播国产剧在外洋亮相，如《在一起》《名誉与梦想》等在第十七届东京国际影视节展上重点推介，《山海情》介入2021年春季戛纳电视节的在线推广流动。影视机构起劲拓展外洋流传渠道，为国产影视剧搭建更多外洋流传平台。
一些生长较为成熟的企业也搭建了较为成熟的销售路径，有的还确立了专门的国际营业部门。“已往我们一样平常都外包给一其中央商，由他们认真销售。但近几年我们确立了专门的部门，买通各个国家的渠道，针对差其余市场特点举行销售。”苏晓说。
销售工具也发生了较大转变。已往，国产影视剧主要销售给其他国家的电视台，各个国家电视台播出机制的差异在很洪水平上影响在外洋的销量。“但最近几年，国产影视剧的主要销售工具由电视台转向流媒体，越来越多的外洋流媒体显示出极大的兴趣，流媒体的播出机制更天真，播出的内容加倍多样化，这也为国产影视剧‘走出去’提供了更好的时机。”尹鸿说。
苏晓还指出，随着这一系列转变的发生，外洋买家对国产影视剧购置的时间也提前了。“以前要等到一部剧在中国播完，看看播出效果，外洋买家才有购置意向。现在他们的购置意向越来越提前，一样平常在领会剧集的题材类型、主创阵容、制作公司后就会提前介入，对照早地锁定希望购置的剧集。”
进一步提升剧集质量，起劲“走进去”
只管国产影视剧“出海”的显示较已往已经取得了很大提高，但业内人士也指出，国产影视剧在国际流传中仍然没有发生真正的爆款，引起全球的普遍关注。另外，虽然国产影视剧在不少外洋媒体和流媒体平台上都有所曝光，但观众照样以外洋华人为主。侯鸿亮以为，严酷地说，现在国产影视剧“出海”还处于市场培育的阶段，面临客观存在的难题，要实现从“走出去”到“走进去”，不是一蹴而就的事。
业内人士普遍以为，国产影视剧“出海”要更进一步，首先必须在提升剧集质量上下大功夫。“若是我们自己都不爱看，怎么能希望外洋观众爱看呢？” 侯鸿亮说。与此同时，不少从业者示意，在创作历程中要适当思量外洋观众的接受度，创作看法不能是以本土为主，顺便卖出去，而应当提前思量国际市场的反映。《人世间》导演李路此前在接受采访时就曾提到，迪士尼的预购，对剧组创作来说是一种新的压力和动力，“我们希望，每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野，要思索外国观众看了会怎么样。”
苏晓示意，国产影视剧“出海”还需要各方面通力互助。他以为，现在并不是每家企业都具备了自力对外销售的能力，因此需要行业内人人一块搭建一个平台来统筹这些事务。
“下一步的重点可能是研究‘走出去’的作品在哪些市场上的用户会更多，什么样的用户会更多，”尹鸿说，“我们已经‘走出去’了，然则对市场和用户的研究并没有跟上。观众漫衍在哪、谁在看，是什么样的文化靠山，都需要举行剖析研究，才气在未来的创作和推广中更具有针对性。”
“虽然现在还没有爆款，然则我们信托，随着作品质量的提升，外洋观众对中国现实生涯的认知增添，我们的国产影视剧也能够成为他们一样平常精神文化生涯的一部门。”侯鸿亮说。 （记者 刘 阳 本版制图：张丹峰）
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