网文网剧网游，正成为文化出海“新三样”

　　记者周琳 孙丽萍 王默玲

　　手艺刷新、载体更新、话题创新，文化出海涌现出多种新载体。网文风靡外洋——阅文团体走出国门，在“狮城”新加坡举行全球华语IP盛典；网游备受热捧——米哈游热门游戏《原神》，让全天下粉丝爱上中国年；网剧让人痴迷——B站力推“国创”出海，携手外洋机构掀起热潮……

　　近几年，网文、网剧、网游等新载体，承载着东方神韵，在全球刮起“中国风”，成为文化出海“新三样”。它们整合并创新文化表达模式，通过自动流传与融合叙事的外洋输出，向全球青年群体展现着绚烂多姿、立体厚实的中国形象。

　　“群龙出海”，“中式美学”风靡天下

　　前不久，“阅文全球华语IP盛典”在新加坡录制时一票难求，成为当地备受关注的“文化事宜”。

　　当前，网文出海正实现从大规模增进到“质量、数目双轮驱动”的蜕变。《2023中国网络文学出海趋势讲述》显示，2022年中国网络文学全行业外洋营收规模达40.63亿元，同比增进39.87%。阅文旗下外洋门户“起点国际”上线约3800部中国网文的翻译作品，培育约41万名外洋原创作家，推出外洋原创作品约62万部，累计接见用户约2.3亿。

　　网剧也在外洋备受热捧。有观众在外洋社交平台上这样说：“最近迷上一个短剧，虽然每集只有1分钟，但我看得停不下来，谁来拿走我的手机……”这部让她“欲罢不能”的短剧制作方就来自中国。

　　凭证美国Sensor Tower的数据，2023年，一款名为ReelShort的应用软件在美国下载量超万万，在应用软件娱乐类排行榜上，多次成为最受迎接的应用之一。这款“名不见经传”的软件着实也是由中国公司打造，专门针对外洋微短剧市场。

　　网游的外洋显示同样突出。中国龙年阴历新年来临之际，风靡全球的开放天下冒险游戏《原神》同步“上新”。在《原神》天下的“海灯节”与中国春节同步，全球玩家可以在游戏天下里体验“彩鹞栉东风”的浓浓中国风情。

　　游戏中，还融入中国传统舞狮元素：跳跃、蹲桩、打滚、弓步、扣步……在国际多数市霓虹闪灼的游戏靠山下，中国舞狮让全球玩家充实感受“国潮国风”的中式美学。

　　《原神》创作团队先容，除了传统舞狮，游戏中还用一些非遗身手来推进剧情、渲染气氛，“希望拉近全球用户与中国文化间的距离”。

　　在不少业内人士看来，网文、网剧、网游等新形式更贴合青年文化视角，有很强的生命力。

　　“以文化人”，科技端延续发力

文旅“出圈”离不开监管护航

旅游行业拼的是口碑，好口碑需要精心呵护、细心维护。应坚持问题导向，完善综合治理机制，发挥各方面合力，提高市场监管效能，建立起长效监管机制，切实保障游客合法权益。

　　为了让全球用户更多体验中国文化，让更热爱“中国创新”的互联网文化产物，内容正直延续借助文化和科技两翼发力。

　　《原神》更新版本中，天下各地的玩家可以在虚拟天下烟雾缭绕的茶田里，采摘“松萝仙芽”。这一场景接纳了“全域高度图体积雾”手艺，“雾气”能够随地址转变而改变浓淡、偏向。

　　阅文新近启用人工智能大模子，不仅为网络写手提供灵感和素材，还大大提升中文作品的翻译速率和效率。2023年，阅文旗下的外洋网文平台又上线了葡萄牙语、德语、法语等种别，推动“中国好故事”破语言壁、文化壁。

　　“作为以手艺为立身之本的高科技企业，米哈游专注于卡通渲染手艺、云盘算手艺、人工智能手艺等领域的延续研发及探索。”米哈游总裁刘伟说，“我们专注于行使数字手艺传承中国文化，通过不停挖掘中国历史文化内蕴，打造民族原创文化精品。”

　　“跨文化流传并非线性‘匀加速’，差异国家和区域的差异情形令出海有着差其余计谋，但中华优异传统文化依然是‘最大条约数’。”中央文化和旅游治理干部学院副研究员孙佳山以为，基于人类共通的情绪和价值看法是内核，有“亲近感”；作品表达蕴含中华文化的诗意气概和飞扬想象，又有怪异的“美学头脑”。

　　日前，哔哩哔哩与日本富士电视台杀青相助，设立B站国创专属频道“B8station”，专门播放来自中国的动画作品，今后还将相助国产游戏《时光署理人》的日剧改编。这是第一次海内视频平台与日本主流电视台杀青频道相助，实现国创出海及开发。

　　“动画是一个跨越岁数、跨越肤色、跨越种族的作品，未来希望我们的原创内容，从最先制作那一天起，就驻足于全球。”B站副董事长兼COO李旎说。

　　摆正船帆，延续借风前行

　　从“网文强者”阅文、“游戏巨头”米哈游到“流量能手”B站，在线新经济领军企业不停拓展全球市场，成为海内细分领域“出海”竞争的代表。不少政府部门也通过相关行动，进一步推动在线新经济产业做大做强。

　　想让文化出海“新三样”加倍行稳致远，除了要掌握好精神内核，还要探索加倍新鲜巧妙的精品内容。

　　有微短剧创作者坦言，若何实现因地制宜的本土化，是短剧出海中遇到的最大挑战，“文化娱乐产物的出海绝非简朴地对海内产物的复制粘贴，要想做大做深，无疑要对在地市场的文化内核、受众习惯有着相当的明晰。”

　　而且，类型单一、内容同质化等特点，一定水平上限制了网文、网剧拓展市场的能力；古装传奇、青春“甜宠”、仙侠玄幻等类型虽然在外洋最受迎接，也容易形成刻板印象。

　　“未来创作者不仅要在视觉层面专心，更应潜心打磨作品的内在品质，天真化用传统文化精髓，找到社会价值和商业价值的平衡点。”孙佳山示意。

　　“文化出海，并不是单一维度的流传，也不应是一时热度，而是要真正在天下局限内直抵人心，跟全球用户形成情绪共识和文化认同。”阅文团体首席执行官侯晓楠说，信托这一领域，“不用守候良久就可以涌现出具有国际影响力的华语IP。”

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责编：张晓荣
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