2024，它们引爆海外市场

泉源：霞光社（ID：Globalinsights） 
作者：林杰

你有没有想过，你在海内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都在天下的另外一些地方被疯狂追捧？从中式奶茶在外洋引发豪车排队购置热潮，到网文短剧收获外洋读者“霸总式溺爱”；从潮玩IP掀起全球“谷子”风暴，再到游戏《黑神话：悟空》缔造行业里程碑，甚至在中国并不受待见的“三蹦子”也令外洋消费者欲罢不能……2024年堪称中国产物出海的“丰年”，种种产物在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产物的怪异魅力和创新能力，也体现了中国企业在国际市场上日益增强的竞争力和影响力。

2024年，我们见证了众多中国品牌和企业在全球市场上的砥砺前行，他们缔造了哪些消费热潮？又面临哪些挑战？回首已往一年的历程，惊喜着，感动着，也思索着。

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爆品一：中式奶茶，让中东老铁开豪车排队购置

2024年，是奶茶与外洋市场“甜蜜恩爱”的一年。

在沙特阿拉伯的首都利雅得，只有在中式奶茶店门口，才气眼见十几辆豪车排队期待的罕有情景。这些专程开豪车前来购置奶茶的中东富豪们，虽然弄不清晰作甚“珍珠”、作甚“奶盖”，但这一点也不影响他们对这种“东方神饮”的热爱。 

在海内竞争猛烈的奶茶产物，在外洋却迎来了发作式增进。从着名品牌看—— 

住手2024年，鹿角巷在全球23个国家开设了500家门店，每家门店的月均营收跨越百万； 

喜茶在美国、英国、澳大利亚、加拿大等外洋多个国家的焦点商圈接连开设了当地首店，稀奇是伦敦SOHO店开业后，单店单日最高销量到达2000杯，日均销量跨越1300杯，单日销售最高明过1.2万英镑； 

蜜雪冰城的4000多家外洋门店已经从东南亚扩展至悉尼，洗脑旋律“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”唱响天下…… 

不停扩规模的中国新茶饮，在国际消费市场中的显示若何呢？

数据显示，东南亚已成为中式茶饮品牌出海的首选目的地，年消费额到达了36.6亿美元，其中印度尼西亚以16亿美元的份额独占鳌头，占比高达43%。 

美国茶饮市场的规模早已突破5.05亿美元大关，预计到2030年将增进至8.33亿美元，年复合增进率到达7.42%。 

与此同时，零卡路里和康健化趋势正成为全球茶饮消费的新潮水，紧随目的消费群体的措施，中式茶饮品牌也正蓄势待发。 

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爆品二：中国文化“新三样” “喂养”外洋数亿人

2024年，是中国文化“新三样”出海又出彩的一年。 

以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，在全球刮起了“中国风”。它们不仅在中国市场乐成“出圈”，还乘风踏浪地实现了“出海”。 

替嫁、哑女、先婚后爱、高冷霸总……克日，韩国爆剧《现在拨打的电话》走红，影视中所出现出来的剧情，无一不散发着海内观众所熟悉的“网文味儿”，种种“晋江梗”以及又土又羞辱的台词，让观众直呼“上头”。 

继2022年中国16部网文作品入藏大英图书馆后，今年又有20部中国网络文学作品入藏欧洲各文化机构。现在的中国网络文学，已经与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾齐驱，被誉为“天下四大文化异景”。 

数据显示，中国网络文学出海作品现有约69.58万部，外洋市场营收43.5亿元，翻译语种达20多种，外洋活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，笼罩全球200多个国家和区域。

与此同时，短剧同样横扫外洋。在大洋彼岸，中国悬疑冒险题材网剧《19层》吸引了众多法国消费者，网上剧情讨论热烈，好评如潮：“停都停不下来”“熬夜看剧”“我必须给闺蜜安利”……

今年2月，征战外洋的短剧App暴增至40款；4个月后，该项数据猛增至100余款；现在，全球短剧APP用户消费时长增进16倍，“short movie”话题累计旁观量172亿次，“short film”话题累计旁观量290亿次。与此同时，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计整年将到达4亿美元以上。

另外一个征象级文化产物是《黑神话：悟空》。 

作为中国视频游戏行业第一款3A级游戏，《黑神话：悟空》在8月20日宣布当天，就在Steam平台售出跨越300万份。现在《黑神话：悟空》在Steam平台上的销量已经到达了2250万份，同时该游戏的总收入已跨越11亿美元。 

此外，在12月13日，《黑神话：悟空》也荣获TGA2024年度最佳动作游戏！而TGA一直有游戏界“奥斯卡”的美誉。 

在《黑神话：悟空》的助推下，2024年第三季度，中国自主研发游戏在外洋市场的现实销售368.35亿元，缔造了历史新高度，这是近5个季度的最高点，环比增进15.40%，同比增进20.75%。 

当全球观众的文化需求趋向碎片化、多样化转变，这进一步加速了中国文化“新三样”的出海。 

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爆品三：中国“三蹦子”驶向新蓝海

2024年，是中国制造“蹦火外洋”的一年。

最近，一个热搜引发烧议，#小伙美国卖“三蹦子”3个月赚100万。这是一位贵州年轻人的美国创业之旅——销售国产电动车。仅仅两个月，乐成售出了200多台，而到了第三个月，利润已经到达了100万人民币。 

在总结盈利窍门时，这位年轻人对媒体引用了一句在中国耳熟能详的旋律：“倒车，请注重；倒车，请注重；倒车，请注重。” 

在外洋社交平台，“倒车，请注重”成为了洗脑网络的BGM。与此同时，中国的“三蹦子”作为一种便捷且适用的交通工具，也极大地知足了外洋消费者对适用性的追求。 

中国“三蹦子”，即国产电动三轮车。与光伏太阳能类产物相比，其外洋市场的每月的询盘量已经超出约38%。但今年“三蹦子”最亮眼的成就，应该是在4月尾，第十一届中国三轮摩托车行业生长岑岭论坛暨第三届外贸出口洽谈订货会上创下了三天签约5亿元订单的历史新高。 

中国“三蹦子”的外洋市场，主要是亚太、北美、欧洲、中东和非洲等地。其中，亚太是全球最大的市场，2023年市场份额占比约90.06%；其次是欧洲市场，占比约为5.14%，具有伟大的市场潜力。此外，重型卡车、电动叉车、二轮摩托车等也是外洋买家热门的询盘产物。 

市场研究机构百谏方略宣布的数据显示，2023年全球电动三轮车市场销售额到达618.6亿元，预计2030年将到达1498.9亿元。 

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爆品四：跨境电商展现“中国速率”

2024年，是“四小龙”遨游出海的一年。 

今年，一位东北大姐的“散装英语”火爆外网。她在先容太空舱产物时，由于口音“太过中式”，总是与铝的英文单词——“Alumolemu”相同，因此被外洋网友亲热地称为“Miss Alumolemu”。 

现在，在TikTok上，“Miss Alumolemu”最高的视频播放量已到达640万，收获了超4万粉丝，账号视频的总点赞量高达140万。借助Tiktok Shop的流量，“Miss Alumolemu”的网店获得了异常可观的销售量。 

要知道，让众多“东北大姐”乐成赚钱的，可不只一个TikTok Shop平台。 

由于用户量激增，Tiktok Shop、AliExpress、SHEIN以及Temu被合称为中国跨境电商“四小龙”。 

得益于在供应链治理、营销战略等诸多方面的怪异商业模式和高效运营战略，中国跨境电商“四小龙”在今年展现出了壮大的市场竞争力： 

2024年，Temu的日均使用时长已攀升至18分钟，被视为平台界的“天花板级别”存在。此外，今年Temu还逾越了eBay，成为了全球第二大电子商务网站，每月的接见量靠近7亿次； 

TikTokshop的战斗力也不能小觑。自2023年9月上线美国以来，平台的整体日支付用户数在一年里增进了3倍。住手2024年三季度，TikTokShop美区内容场GMV环比增进37%、美区短视频动销商品数环比增进47%； 

2024年，SHEIN成为了第三季度全球接见量最大的服装与时尚品牌，流量份额占比为2.68%，相较于1月份，用户数目大幅增进近4成； 

阿里旗下的AliExpress，是“四小龙”中唯一自建物流的跨境电商平台，这让其订单和客户不停增进，仅仅今年一年，就实现了“全球五日达”，笼罩欧、美、亚等多个国家和区域。 

这些跨境电商平台，动员了众多“中国制造”走出去，引发了通俗人开跨境商铺、做全球生意的热潮。 

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爆品五：city不city，144小时的China Trave

【黑马早报】东方甄选称从未有人辱骂董宇辉；于东来：胖东来员工平均月收入9千多；小米副总裁被人假冒？最新回应；印尼将继续禁售iPhone 16…

2024年，是“China Travel”连续“City”的一年。

11月30日起，中国对克罗地亚、黑山、北马其顿等9国试行免签政策——这再度说明，中国72/144小时过境免签政策的适用局限正在不停扩大。

近期，美国青年埃文·凯尔的中国之旅引起了普遍关注。两年前，这位年轻人向中国捐赠了一本纪录二战时代日军侵华暴行的相册；两年后，他身着绿色军大衣抵达北京，加入了天安门广场的升旗仪式，随后前往天津品尝了著名的狗不理包子，并对中国科技示意由衷赞叹，称在中国“似乎置身于未来三千年”。

在埃文·凯尔之前，另一位美国博主保保熊也通过短视频纪录了他在华的旅行履历，一句“city不city”迅速风靡全球，“China Travel”变得加倍盛行。

在上海担任导游的外国网红“保保熊”和妹妹在内地旅游，每到一处在拍摄影片时会说一句“妹妹，City不City啊？”“好City啊”来分享旅游心得。 

今年，越来越多外国游客奔赴中国睁开“特种兵式旅游”：在胡庆余堂体验拔火罐，穿着汉服开启簪花运河游，去广西三月三“山歌会”体验竹竿舞……数据显示，2024年前7个月，入境外国人1725.4万人次，同比增进129.9%。今年第三季度，入境外国人818.6万人次，同比上升48.8%；其中通过免签入境488.5万人次，同比上升78.6%。 

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爆品六：潮玩外洋碾压茅台

2024年，是中国潮玩在外洋“心潮汹涌”的一年。

近期，泡泡玛特宣布财报。数据显示，2024年上半年，泡泡玛特收入到达45.6亿元，同比增进62%；经调整后净利润10.2亿元，同比增进90.1%。有媒体发现，90%的增幅已经大幅度跨越茅台的15.88%。有人戏称，潮玩已经成为年轻人的第一款珍藏品。 

泡泡玛特的业绩中，港澳台及外洋营业保持了高速生长的态势，今年上半年收入跨越13亿元，同比增进259.6%，占比到达29.7%，成为不能忽视的增进板块。 

不约而同，2024年底，名创优品也在外洋爆了。甚至有人说，现在的名创优品，已然是“next level”了。 

名创优品在外洋有多火？从门店来看，仅2024年上半年，名创优品团体全球门店突破了7000家。其中，主品牌名创优品全球门店数净增添455家到达6868家。

今年8月，在印尼雅加达的顶级商业区Central Park，名创优品开设了全球规模最大的一家门店。开业首日，该门店人气火爆，销售额更是突破了118万元，再次刷新了名创优品全球门店单日销售的最高纪录。足见外洋消费者对名创优品的追捧。

2024年，外洋市场的“大潮玩”时代已然揭幕。数据显示，全球潮玩产业仍处于快速增耐久，市场规模从2015年的87亿美元增进到2019年的198亿美元，复合年增进率为22.8%；2022年到达312亿美元，在全球玩具市场中的占比约为29%；2023年靠近400亿美元，预计2024年到达448亿美元；2028年将增添至647亿美元，复合年均增进率为16.94%。

可以看到，2024年中国潮玩企业不停走出国门，入驻外洋市场，随着潮玩企业外洋影响力连续上升，潮玩企业和全产业链加倍国际化，通过经销商署理、线下店肆和跨境电商等多种模式，众多中国企业实现了外洋营收的大幅增进。 

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爆品七：辣条，让外洋老铁爱上中国零食

2024年，是中国辣条“热辣滚烫”的一年。 

2024年头，中国辣条以新春祝福语的形式，惊艳亮相纽约时代广场；8月份，中国辣条又将目的瞄准了外洋短剧市场，起劲推进品牌国际化蹊径。 

自此，海内两三块钱一包的辣条，外洋售价能翻十倍，老外对它还爱不释手，开发了种种名堂服法。 

在西欧，人们将它巧妙地夹入三明治，增添了一抹怪异的风味；而在韩国，它又成了紫菜包饭中不能或缺的点睛之笔；法国人更是将它与红酒搭配，缔造出一种新时代的“浪漫”。 

中国辣条，跨越了国界与文化，成为全球美食兴趣者的新宠。 

数据显示，住手2024年，中国辣条已经出口至全球160多个国家和区域，包罗‌日本、‌韩国、‌新加坡等亚洲国家，以及‌英国、‌美国、‌阿根廷等西欧和南美国家。艾瑞咨询数据展望，辣条市场规模在2024年将到达864亿元，至2026年将达950亿元。 

霞光智库研究发现，单就美国市场来说，其也是全球最大的零食消费国，2023年美国市场的零食市场收入为1100亿美元。2023年北美区域休闲食物的市场收入达1334亿美元，并预计在未来5年间以4.57%的复合增进率继续增进。 

不外，在辣条风靡外洋的同时，我们也应意识到风险。今年10月，卫龙辣条被检出食物添加剂在日本被召回，曾引发食物平安尺度差异之争。这也提醒中国商家，出海也并不是一帆风顺的。 

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爆品八：解放鞋，打入外洋奢侈品圈

2024年，是解放鞋“绿出事业”的一年。

中国解放鞋，西欧市场风靡一时，一双售价高达70多美元，只管价钱不菲，却时常断货。

现在，解放鞋的经典配色——军绿色与土黄色，已成为时尚界的宠儿。众多国际奢侈品大牌对这一元素起劲研究，将其融入自家的设计之中，以此提升产物的时尚价值和市场竞争力。

进入2024年，解放鞋再次迎来中兴。

在AliExpress平台上，一双解放鞋售价最高可达72美元，发货时间15天；可以定制化，然则客户需要支付分外的制版用度40美元。一位美国消费者在谈论中称中国解放鞋为“一个伟大的产物”。

作为中国胶鞋的经典象征，在当前全球商业的热潮中，解放鞋正引领着中国鞋业扬帆出海。

华经产业研究院数据显示，2024年1-8月中国鞋靴出口数目为616012万双，相比上年同期增进了18822万双，同比增进3.9%；出口金额为3167607.5万美元，相比上年同期削减了203497.6万美元，同比下降5.3%。2024年8月中国鞋靴出口数目为81554万双；出口金额为401695.5万美元。

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爆款九：中国竹制品，爆火奥运会

2024年，是中国竹制品让老外“一眼爱上”的一年。

2024年，巴黎奥运会让中国竹制凉席在欧洲市场变得热销起来。

在奥运会时代，一些跨境电商平台上，中国竹制凉席销售量环比增进288%。据宁波海关数据，2024年前五个月，中国凉席出口1亿元，住手7月，凉席、遮阳棚等产物出口232.7亿元，同比增进30.9%。

此外，常见于中国农村的簸箕，也走向了国际市场，售价高达2000元/个，在外洋常被用作装饰品，或者钥匙、零钱等的收纳容器。

中国竹制家具，尤其是竹制艺术品，融合了自然、环保、设计美感等诸多元素，快速席卷全球市场。一些跨境电商平台显示，中国竹制艺术品平均每月有300款新品进入国际市场，每月搜索量跨越了80万，退货率仅为4%，今年的4、5、6月份为流量岑岭期。

2024年，借助供应链和产业链优势以及中国壮大的文化身手，可再生资源竹子，正在快速地打开国际市场。

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爆品十：中国暖水袋，温暖欧洲人

2024年，是中国温暖天下的一年。

天气转凉，欧洲消费者若何过冬成为了浩劫题，在供暖用度飙升的靠山下，中国取暖和装备成为了欧洲市场的热门选择。

2024年冬季，中国热水袋在欧洲市场的需求暴涨。中国义乌的许多店肆，一些大客户的订单量已经从90万件激增至200万件。出口爆款基本上是最大号2000毫升的热水袋。此外，自然橡胶材质也依附传热和环保性能，在欧洲市场广受迎接；此外，若是为热水袋设置一些个性化“皮肤”，售价能从4美元涨至26美元。

不只是热水袋热销外洋，在TikTok平台，带有#heater（加热器）标签的视频播放量已跨越8.28亿次，电暖风3级类目11月对比10月成交金额增进率跨越700%。

凭证QYResearch的研究，全球便携式取暖和器市场的销售额已经突破134亿元，预计到2030年将到达188亿元，年复合增进率为4.6%。

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结  语

现实上，除了上述“爆品”外，另有许多中国产物，也在知足外洋无数消费者的生涯需求的同时，提升他们的生涯质量。

许多时刻，时代的转变就是在不经意间。已往我们去追捧外洋入口的商品，我们以为那是那时的潮水；但今天，外洋市场的消费者已经在追捧从中国入口的商品、服务了，属于中国的全球化时代正在来临。