上海传统珠宝品牌正着力吸引年轻消费者。
老凤祥近期推出了与经典动漫IP《圣斗士星矢》联名的产品——纯金打造的黄金圣斗士，创下销售佳绩。
上海老凤祥有限公司市场部副经理韩婷婷告知，品牌首期推出黄金圣斗士中的白羊座穆与处女座沙加两款立像，以纯金打造出真正的“黄金”圣斗士。加上挂件、转运珠等品类，该系列产品上市两个星期就达成近1亿元人民币的销售额。
创始于1848年的老凤祥这几年正着力“破圈”。从与中国游戏品牌米哈游合作的《崩坏：星穹铁道》产品，到与日本品牌万代南梦宫联名的中国国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，韩婷婷称，老凤祥赢得市场、口碑双丰收。
上海另一珠宝品牌老庙黄金的品牌市场部高级总监顾新蕾则告知，为了开拓年轻人市场，今年该品牌计划推出围绕福、禄、寿、喜、财五运打造的潮趣黄金手串新品，希望给“Z世代”带来好运转不停的祝福。即将到来的6月，该品牌就计划推出“禄”系列新品。
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顾新蕾在受访时称，年轻人对手串类产品比较感兴趣，而且年轻群体的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。
世界珠宝联合会主席盖塔诺·卡瓦列里（Gaetano Cavalieri）在上海逛商场时发现，上海的珠宝行业生机勃勃，传统与现代元素交融，年轻消费群体成为产业的未来。
数据显示，2024年，上海市限额以上单位金银珠宝类零售额超366亿元，占全国限额以上单位金银珠宝类零售总额的11.1%。
为了支撑产业升级，上海市政府办公厅近日印发《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》。建设中的上海国际珠宝时尚功能区全域落地上海黄浦区，该功能区于本月16日在沪正式揭牌。
上海市黄浦区商务委员会主任邱文表示，上海国际珠宝时尚功能区珠宝产业基础良好，生态完善，功能区范围内现有黄金珠宝钻石类企业超400家，功能区限额以上单位金银珠宝类零售额占上海全市的1/10。
上海希望用三年的时间，通过招商引资促进、空间载体建设、品牌设计孵化等六大专项行动和24项具体任务，争取在2027年实现上海国际珠宝时尚功能区建设体系的高效运行。
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