中国冰雪产业快速增长 产业乘“冬”风做大含金量

　　预计2025年中国冰雪产业总规模将达10000亿元

　　产业乘“冬”风 做大含金量

　　通过筹备奥运会，动员国家、区域和主理都会经济生长，培育新的经济增进点，已经成为奥运会的主要目的和功效。北京2022年冬奥会为中国冰雪产业的繁荣生长带来了重大时机。北京冬奥组委预计，到2025年，中国冰雪产业总规模将到达10000亿元，成为中国经济生长主要组成部门。

　　文/广州日报全媒体记者杨敏

　　中国冰雪产业快速增进 广州打造湾区“白色经济”

　　今年1月，北京冬奥组委面向全社会宣布《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产讲述集(2022)》，包罗体育、经济、社会、文化、环境、都会和区域生长等七个单册遗产讲述。在经济遗产讲述中，北京冬奥组委以详实的内容与过硬的数据展示冰雪产业以及市场开发的功效。

　　在冰雪运动“北冰南展西扩东进”生长战略的动员下，中国冰雪产业生长取得显著成效，冰雪园地设施快速增进，冰雪流动类型日益厚实，笼罩人群局限逐渐扩大，开端形成以冰雪园地设施建设运营为基础，冰雪民众休闲健身和竞赛演出为焦点，以冰雪体育旅游为动员，冰雪装备制造为支持的冰雪产业系统。住手2019年底，中国冰雪产业规模约为4235亿元，比2015年冰雪产业规模2700亿元增进56.85%。

　　在冰雪园地设施建设与运营上，中国实现跨越式生长，天下各地因地制宜缔造条件，推动冰雪运动园地设施建设迈上新的台阶。住手2021年头，天下已建成654块尺度冰场，较2015年增幅达317%，已有803个室内外各种滑雪场，较2015年增幅达41%。

　　住手2020年，北京市共有室内冰场50座、滑雪场21家。张家口冰雪园地设施日趋完善，住手2020年底已建成冰场雪场29个，其中大型滑雪场9家，有高、中、低级雪道177条。崇礼建成京津冀区域唯一无二的雪场集群，万龙、太舞、云顶、富龙四家滑雪场入围 “2020年天下滑雪场十强”。

　　南方都会冰雪园地设施结构在不停加速，尤以上海、重庆、广州等地为代表。广州建成华南区域最大的室内滑雪场——融创雪天下，同时也是全球最大的室内滑雪主题乐园之一。

　　广州融创雪天下修建总面积达7.5万平方米，常年温度保持在-6℃，雪厚50厘米，是现在华南区域最大的滑雪场，拥有5条雪道的滑雪区与冰雪游乐区两大区域，已成为宽大冰雪运动兴趣者的又一大群集地。自2019年6月开业以来广受迎接，到2020年9月尾，广州融创雪天下成为全球最快突破百万客流的滑雪场之一，现在累计客流量超180万。

　　融创雪天下打造粤港澳大湾区的“白色经济”，以助力冰雪产业壮大的方式连续推动华南冰雪运动的普及和生长，开办滑雪学校，举行冰雪运动的体验、培训，创粤港澳冰雪论坛，提供滑雪赛事支持和服务，乐成打造出“滑遍四序”的全新的民众冰雪赛事IP“粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛”(大湾区首个高水平滑雪赛事)，通过冰雪运动进校园暨青少年滑雪竞技校队组建流动筹建校际联赛助力广州花都区打造滑雪运动强区等。

　　同时，广州既有着融创这样的强势新品牌，也有着冰雪产业的默默耕作者与坚守者，广州一些真冰场，例如正佳广场的冰河湾真冰场、百信广场的全明星冰场、奥体优托邦的活力真冰溜冰场等，近年来也起劲响应国家招呼，热情投身到助力北京冬奥、鼎力生长南国冰雪运动的洪流。

　　冰雪旅游投资热土 广东位列天下前三

　　在一系列政策的推动下，中国冰雪旅游业进入快速增耐久，冰雪旅游成为新的消费热门，冰雪旅游和介入冰雪运动的人数连续稳步增进。冰雪旅游市场潜能进一步引发，冰雪旅游产业生长正迎来一个快速生长期。据统计，2016~2017年雪季，中国冰雪旅游人数1.7亿人次，冰雪旅游收入2700亿元；到了2020~2021年雪季，中国冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。

　　其中，北京市延庆区的“冬奥、长城、世园”三张金手刺联动生长，旅游产业生长迅速。2016~2020年旅游收入累计到达323亿元，同比增进30.3%，乐成确立国家全域旅游树模区。在全市率先出台民宿生长扶持政策，提议确立北京市首个民宿同盟，建成北方区域首个民宿集群项目，打造精品民宿100余家、建成民宿小院376个，成为首批天下民宿产业生长树模区。张家口坚持生态珍爱与全域旅游生长深度融合，建成4A级景区15个、省级以上墟落旅游重点村15个，全季全域旅游新名目开端形成。

　　冰雪旅游的热度不仅体现在消费端，还体现在供应端。据统计，2018~2020年，天下与冰雪旅游相关的企业注册比例以每年15%的速率在增添。2019年中国冰雪特色小镇数目靠近40个。据不完全统计，2018年~2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模快要9000亿元，其中2020年有3000亿元。从投资额度漫衍来看，吉林省、湖北省、广东省位列前三位，其中，湖北省、广东省两省的投资规模近千亿元。南方传统冰雪旅游客源地逐渐成为新兴冰雪旅游目的地的同时， 也成为冰雪旅游投资的主要区域。

　　此外，在北京冬奥会的动员下， 作为冰雪运动产业系统主要组成部门的中国冰雪会展业蓬勃生长，形成多个海内外着名冰雪会展品牌，多种形式的冰雪展览会、生意会、展览会、论坛、峰会等不停涌现，动员冰雪产业与文化、教育、科技、旅游等相关产业深度融合生长。

　　近年来，广东省冰雪运动协会多次举行冰雪论坛，从2018年最先，“冰雪运动产业论坛”每年都市成为广东体育展览会的主要组成部门，主题包罗“冰雪运动”“赛事与文化”“民众冰雪”“冰雪进校园”“跨界选材”等，多角度探讨南方冬季运动领域的生长履历，展示广东冬季运动产业的最新功效。最近两年加倍推“粤港澳大湾区冰雪论坛”，就粤港澳大湾区冰雪运动生长远景，以及若何实现“3亿人介入冰雪运动”目的举行探讨，并揭晓了粤港澳大湾区冰雪产业团结宣言。

　　创新市场开发机制 吸收资金气力介入

　　乐成的市场开发是办妥冬奥会的主要保障，也是奥林匹克运动康健生长的动力和源泉。北京冬奥会的市场开发坚持配合介入、配合全力、配合享有的理念，起劲创新市场开发机制，普遍吸收社会资金和社会气力的介入，为筹备事情提供足够的资金和服务保障，为中国企业增强实力、走向天下缔造时机、搭建平台，将北京冬奥会品牌价值与企业生长现实需求充实连系，实现共赢生长。

　　赞助征集历程中，北京冬奥组委合理统筹筹备需求，在保持银行服务、航空客运服务、乳制品、体育服装、通讯服务等25个传统赞助种其余基础上，贯彻“绿色办奥”理念，助力科技冬奥历程，吸引具有科技创新能力、符适时代生长需要的优异民族品牌企业介入冬奥筹备，协调国际奥委会创设了都会更新服务、自动语音转换与翻译、创意光影秀服务、发电、生物可降解餐具等11个奥运赞助新种别，征集到一批掌握先进手艺、相符办赛需求的赞助企业。

受降雪影响 宁夏全区高速公路实施临时交通管制

)　　目前，正值返程客流高峰，银川及周边市区受降雪影响，部分公路受到管制，大批旅客选择乘坐火车出行，银川火车站客流较以往有大幅提升。主要以学生返校、务工返程客流为主，客流方向主要集中在北京、上海、广州、杭州、西安、兰州及区内中宁、中卫、固原等地。

　　北京冬奥组委合理回应市场诉求，接纳推动第一、二层级赞助企业征集，先后促成中国石油和中国石化同时签约成为官方油气互助同伴、青岛啤酒和燕京啤酒同时签约成为官方啤酒赞助商，扩大了企业介入奥运的时机，也增添了赞助收入。

　　北京冬奥会赞助设计是北京冬奥会市场开发设计主要的组成部门。该设计启动以来，已有中国银行、伊利团体、国家电网、中国国航、中国石化、 中国石油、青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、中国联通等10家企业成为“双奥”企业。这些企业曾经作为2008年北京奥运会赞助商，现在时隔14年继续作为2022年北京冬奥会赞助商。

　　2018年7月，北京冬奥会特许谋划设计正式启动，住手2021年底，先后开发16个种其余5000余款特许产物；在19个省区市开设190余家特许商品零售店，在280余对高铁列车上设置笼罩31个省区市的特许商品销售渠道。特许商品成为中国冰雪运动宣传展示平台，更好地展现中国文化，还推动中小企业生长。北京冬奥组委通过公然征集，现在已确定特许生产商29家、特许零售商58家，开设特许零售店190余家，并在天猫平台开设“奥林匹克官方旗舰店”。

　　专家说

　　北京冬奥组委市场开发部部长朴学东：

　　5000多款特许商品 体现中国传统文化

　　在市场开发的历程当中，我们一直以“起劲创新机制，起劲实现经济效益和社会效益双丰收”为目的。在这个历程中，我们既完成了里程碑义务，也应对了新冠肺炎疫情常态化的挑战。到现在市场开发事情对照平稳，总体上完成了预期的义务，挺不容易的。

　　北京冬奥会签约45家赞助企业，包罗官方互助同伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。赞助企业征集程序共有十个步骤，从与国际奥委会签署《市场开发设计协议》、奠基市场开发互助基础、与潜在企业相同赞助互助意向，再到召开赞助征集评审会、条约谈判，均体现了赞助企业征集历程的严谨和严肃。

　　希望冬奥特许商品成为一个载体，讲好奥林匹克精神、讲好北京2022年冬奥会的办赛理念、讲好中国故事，出现出主理都会的文化，动员民众介入。购置冬奥特许商品，让更宽大的消费者和冬奥慎密地连系起来。我们起劲在冬奥特许商品上体现出中国优异传统文化，挖掘跟体育有关的、跟春节文化有关的元素，5000多款特许商品中有许多充实体现了中国优异传统文化，让体贴冬奥的同伙珍藏一份影象。

　　数说

　　9000亿元

　　据不完全统计，2018年~2020年，我国冰雪旅游的重资产投资项目规模快要9000亿元，其中2020年有3000亿元。从投资额度漫衍来看，吉林省、湖北省、广东省位列前三位，其中，湖北省、广东省两省的投资规模近千亿元。

　　2.3亿人次

　　2016~2017雪季冰雪旅游人数 1.7亿人次，冰雪旅游收入2700亿元，2018-2019雪季，我国冰雪旅游人均消费1734元，是海内旅游人均消费的1.87倍，2020-2021雪季冰雪旅游人数2.3亿人次，冰雪旅游收入3900亿元。

　　10000亿元

　　预计到2025年中国冰雪产业总规模到达10000亿元，成为中国经济生长主要组成部门。

　　开幕式运发动羽绒服

　　打响冬奥体育营销第一枪

　　冬奥会是四年一度的全球冰雪体育盛会，在各大品牌之间上演的营销大战原本也是意料之内，不外，万万没有想到为北京2022年冬奥会打响体育营销第一枪的，是开幕式上运发动穿的羽绒服。

　　在2月4日晚上的北京2022年冬奥会开幕式上，随着各个国家与区域的体育代表团进场，运动健儿们身上的羽绒服成为网民热烈讨论的焦点。英国代表团的服装展现粘稠的英伦风；法国和意大利代表团都选用了本国的着名品牌；加拿大代表团那一抹红乐成抢镜……各国运发动的服装品牌在网上引起热议。

　　中国代表团一改四年前平昌冬奥会开幕式上的纯运动风，改穿更有制服感的女款红色和男款白色大衣。大衣配以红色“中国”字样围脖，没有显著品牌标志，这是北京服装学院与某服装团体互助研制。

　　那么，作为北京冬奥会和冬残奥会的官方体育服装互助同伴的安踏，又若何乐成通过羽绒服“出圈”呢？

　　实在，安踏为多位受邀出席开幕式的嘉宾提供蓝色或者玄色羽绒服，国际奥委会主席巴赫正是身穿一身蓝色羽绒外衣上台谈话。因此，这其中国体育品牌其着实开幕式上获得相当多次数和长时间的曝光。另外一家中国体育品牌匹克也在开幕式上获得很高的曝光率，该品牌赞助了比利时、乌克兰、巴西、冰岛、罗马尼亚、斯洛文尼亚、新西兰代表团的开幕式入场服装。

　　随着北京冬奥会七个大项的赛事陆续睁开，中外运动品牌的营销大战也最先进入正面交锋的时刻，它们所赞助运动队获得的金牌和奖牌数目，才是最终决议其在冬奥运动品牌价值榜位置的要害。

【编辑:蒋妍】 ,