国潮向世界展示中国文化

　　越来越多的信息显示，集东方美学与现代时尚为一体的国潮正成为毗邻中国和天下新的文化桥梁。凭证有关数据，国潮在已往十年的关注度不停上涨，而且外洋市场正在不停升温。从2018年“李宁”在纽约时装周完成以“悟道”为主题的时尚走秀最先，中国元素的衣饰设计、电视影戏、动周游戏等国潮产物逐渐走出国门，获得越来越多外洋青年人的认可。TikTok等互联网平台的全球普及也正在加速这种趋势。以游戏为例，中国音像与数字出书协会公布的《2020中国游戏产业讲述》显示，2020年中国自主研发游戏的外洋市场销售收入达155亿美元，同比增进33%，已往10年间增进约100倍。由此可见，国潮已经从单纯的中国产物和品牌象征，生长为以青年气力为支持的中国美学时尚风潮，从而组成中国民族文化对外流传的主要符号。

　　国潮可以说是顺应青年群体的审美品位和个性特征，对传统文化举行再创作和再表达。好比故宫、三星堆等博物馆基于中国经典文物元素设计开发文创产物，河南电视台用视听语言重新回复唐朝风貌，央视春晚通过高科技将传统山水意境融入现代舞台等。因此，国潮在深层代表了一种民族文化的再生产，显示为时间维度促进文化传承和空间维度扩大流传影响力的双重历程。当传统文化以国货为载体实现符号转译和意义再造，就逐渐形成新的、被普遍认同的融合性社会思潮，进而在一定水平上脱离原本的商品属性获得建制性的文化影响力。

　　这种新的文化征象依托青年群体生长壮大。凭证以往的实践履历，以韩流、动漫、美剧等为代表的西方文化在中国拥有广漠的受众市场，而中国的盛行文化却很难突破中西方的文化壁垒。从这个角度来说，国潮驻足青年群体尤其是Z世代的审美取向和文化旨趣，不仅为未来的国际流传缔造了新的中国特色的符号中介，同时切中全天下青年人配合的“潮”“酷”等个性化诉求，为逾越国家层面的文化再生产开拓出潜在空间，好比中国本土的设计师和时尚品牌已经引起外洋市场的普遍关注。同时国潮在操作层面也通过激活青年群体的自主性和缔造性为青年主导的国际流传模式探索了可行的路径。

　　首先，国潮引发作为流传主体的青年群体的民族文化自信。青年人是国潮的焦点用户群，更是未来国际流传的主要主体。值得注重的是，Z世代也是与互联网生长同步生长的一代，身处差异文化环境中的青年群体共享数字信息手艺，因此加倍有能力也有动力举行努力的对外流传和文化交流。例如，李子柒以1410万的订阅量刷新了YouTube“中文频道最多订阅量”吉尼斯天下纪录。

　　其次，国潮有助于在外洋青年群体中提高中华文化的感召力。让外洋青年人真正认可中国的文化价值理念，有助于建构持久的国家品牌形象。国潮在这方面的怪异优势在于产物的流动性和文化的延续性。也就是说，国潮作为一种文化看法、社会思潮和审美取向，虽然附着于一定的商品，却不依赖于特定的商品。因而，纵然国潮的产物种类相对有限和小众，品牌的更新换代也难以预期，但它们所通报的民族文化价值并不会随之削弱。反而在产业延续的历程中不停推动民族文化的正向积累，促进更多的外洋青年领会中国文化、喜欢中国文化，从而提高中华文化的外洋感召力。对照典型的案例是，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”在冬奥时代火爆出圈，受到各国运发动的追捧，很好地通报了中国文化。

民调：近六成韩国人反对韩总统府迁至国防部大楼

据韩媒报道，22日，韩国民调机构发布的一项调查结果显示，近六成韩国民众反对候任总统尹锡悦将总统办公室迁至国防部大楼。当地时间3月20日，韩国当选总统尹锡悦举行总统职务交接委员会挂牌成立后的首次记者会，并公开《青瓦台总统办公室搬迁方案》。

　　值得注重的是，国潮现在的生长仍然处于低级阶段。若何更好地行使国潮推动中国民族文化走出去，未来还需要从以下几个方面进一步起劲：

　　第一，国潮IP应该从小众向民众生长，不仅要流传破圈，更要生产扩圈，开发更多优质的国货产物和文化符号，保持民族文化久远的生命力。2020年11月文化和旅游部公布的《关于推动数字文化产业高质量生长的意见》就明确提出要“培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP”，内容局限包罗“动周游戏、网络文学、网络音乐、网络演出、网络视频、数字艺术、创意设计”等多种产业形态，从国家政策层面将国潮推向规模化和民众化。

　　第二，脱离于商品也根植于商品，一方面确立健全市场保障和监视机制，防止国货产物泛起质量问题；另一方面充实激励青年群体举行文化创意流动，让国潮热真正从消费热酿成文化热。这种趋势此前主要显示在汉服、国风音乐、动画、影戏等文化领域，若何调动政府、学校、媒体和互联网平台的气力实现组织化的青年文化自生产，成为未来国潮进一步生长的一个偏向。

　　第三，深度挖掘中国文化的深层价值，从表层符号的拼贴挪用走向创意表达，制止优质文化资源的无效消耗。例如完善天下的游戏产物《异常英雄》，用西方的艺术手法融入古琴、竹笛等中国音乐元素，将传统四台甫著的《西游记》故事打造为现代的玄幻冒险产物，实现对中国古典文学的回复和再造。该作品深受外洋受众认可，获得了第47届安妮奖最佳游戏角色动画奖。

　　第四，内容为王、科技赋能，在生产高质量国潮文化内容的基础上，充实施展AR、VR等新手艺以及TikTok等互联网平台的流传优势，实现科技与艺术的融合、内容与平台的融合。详细操作可以参照新华社新媒中央出品的H5作品《国潮大贺年》。该作品将先进科技功效和民俗年画相连系，春节时代外洋社交媒体平台的总浏览量跨越230万，在外洋青年中掀起一股中国风热潮。

　　国潮崛起，承载中国文化内在的国潮产物定然可趁此契机乘风破浪，借着消费潮水架起中外文化对话相同的桥梁，担起中国文化新渠道流传的重任。

　　(作者：刘黎明，系中山大学流传与设计学院副研究员)

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