为何有时花钱格外大手大脚？ 这笔钱或不在你的“心理账户”

　　为什么有时花钱格外“大手大脚”？ 这笔钱也许不在你的“心理账户”里

　　心理聊吧

　　栏目主持人

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 王睿

　　刚刚已往的五一小长假，许多人在“抨击性消费”，没多久就瞬间悔恨了——花钱那么感动干吗呀！也允许以让消费来得加倍经济和划算一些。现实上，“花钱”这一行为和心理学、社会学有着很大联系，学界甚至还专门为它衍生出一门新的交织学科——行为金融学。怎样才气让一样平常的消费变得加倍理性？南京工业大学经济与治理学院副院长陈庭强应邀为读者剖析“行为金融学”背后的理性消费心理。

　　扬子晚报/紫牛新闻记者 杨甜子

　　1

　　以为买器械没花自己的钱？那是由于这笔钱被你支解在了差其余“心理账户”里

　　关于“花钱”，在我们的生涯中有一个很常见的例子：妈妈看上了一件价值不菲的大衣，心疼钱，舍不得买。爸爸得知后绝不犹豫买下当做礼物送给妈妈，妈妈开心坏了，以为大衣是“从天而降”的礼物。这种心理上的愉悦，着实是一种“假象”，由于爸爸买大衣所花的钱，现实上依然是从“家庭账户”中支出的款子。但妈妈为啥会这么开心？这正是“心理账户”在“暗地里”起着作用。

　　南京工业大学经济与治理学院副院长陈庭强教授告诉记者，妈妈之以是以为大衣是“从天而降”，不再心疼买大衣的钱，基本缘故原由是以为这笔买大衣的钱并没有从自己的“账户”中支出，而将爸爸的礼物列入到“情绪账户”中，作为自己的获得而存在。心理账户是行为金融学中的一个主要观点，由芝加哥大学行为科学教授理查德·塞勒提出。他以为，除了钱包这种现实账户外，在人的头脑里还存在着另一种“心理账户”。人们会把在现实中客观等价的支出或收益在心理上划分到差其余账户中。好比，我们会把人为划归到靠辛劳劳动积攒下的“打工所得”账户中；把年终奖视为一种分外的恩赐，放到“奖励”账户中；而把买彩票赢来的钱，放到“天上掉下的馅饼”账户中。

胃部不适自己买药吃，24岁研究生确诊胃癌晚期

24岁正是芳华年岁，即将研究生毕业的陆小姐（化名）却被查出患有印戒细胞癌，令人扼腕叹息。南京医科大学第二附属医院消化医学中心主任缪林呼吁市民要高度重视胃肠镜检查对早癌的筛查作用，千万不要等到出现严重症状时才就医。

　　对于“打工所得”账户里的钱，我们会一个钱打二十四个结，郑重支出。而对“奖励”账户里的钱，我们就会抱着更轻松的态度破费掉，好比买一些通常舍不得买的衣服，作为送给自己的新年礼物等。“天上掉下的馅饼”账户里的钱就最不经用了，通常是“来也急遽，去也急遽”。这就是“心理账户”在起作用。

　　2

　　宁愿练到伤也不愿虚耗健身卡? 相比“风险”，绝大多数人加倍厌恶“损失”

　　再来看另一个案例。若是你在健身房破费一千元解决了一张月卡，可以在一个月里健身10次。可是到了月尾你溘然发现，已往这三十天里，你只去健身房“打卡”了两次，很显然，你偷懒了。一千元就这样“吊水漂”了？现在，绝大多数人的反映一定是不情愿，会选择在月尾健身卡失效之前，到健身房再凶猛磨炼几回，以到达 “没亏损”的目的，哪怕把自己“练伤了”也在所不惜。这是行为金融学中一种典型的厌恶损失的心理。

　　“在行为金融学里有两个观点，‘风险厌恶’和‘损失厌恶’。”陈庭强先容，我们绝大多数人都是风险厌恶者，但并不是不能接受风险。但损失厌恶就纷歧样了，它是人们在不确定条件下要做出一种对“自利”有利的决议的典型显示，也是人性的体现。“在健身房办卡这一案例里，‘不去健身房’对于消费者来说就是一种损失。损失带给人们的体验更差，人们在面临损失时，会发生‘无比痛苦和悔恨’这样一种心理，因此才会泛起‘把自己练伤也在所不惜’这一效果。”

　　“尚有一个类似的案例，人们的社交。”陈庭强举例，在不确定的环境中，人们会加倍选择“已知或熟悉”的人、事、物，这样会让他们以为加倍靠谱。好比，“同乡会”这一组织的泛起，来到生疏的都会，人们会加倍倾向于和老乡做同伙，这就是人们对于“风险”的认知体现。

　　3

　　怎样才气加倍理性地“花钱”？专家建议：做决议时削减主观情绪

　　陈庭强教授告诉记者，“行为金融学”是金融学、心理学、行为学、社会学等学科相交织的一门学科，力争展现金融市场的非理性行为和决议纪律。这门学科兴起于二十世纪八十年月中期。那时的股市从业职员在统计数据时发现，股价的颠簸竟然能找到纪律，周一到周五的股价颠簸里，收益率在星期一为最低，星期五为最高。这个发现没有设施用传统金融学理论来注释，于是，经济学家最先将眼光转向心理学等交织学科。现现在，“行为金融学”已经成为高校中的一门新兴热门学科，深受学生的喜欢。

　　“这是由于人人有一种心理行为，人人会在周五的时刻展望周末两天政策面会泛起什么转变而做出买入或卖出股票的行为。”陈庭强说。基于这一发现，经济学家最先连系心理学知识来剖析，市场主体在市场行为中的误差和反常，“界说表述很书面，‘力图确立一种能准确反映市场主体现实决议行为和市场运行状态的形貌性模子’，通俗地说，就是希望能够通太过析得知，到底应该若何来‘摸透’人们的心理与行为反映。”

　　怎样才气让一样平常的消费变得加倍理性？陈庭强建议，在举行消费决议时，只管削减小我私人情绪的代入，可以连系自己的现实需求，通过理性的数据剖析和需求剖析来做决议，在面临大型消费时照样要多听听有履历的人或专业职员的建议，让决议的主观情绪色彩降低，这样可以让经济行为变得加倍客观和理性。

【编辑:卞立群】 ,