电影市场，启动分线发行

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　　克日举行的第二十四届天下影戏推介会暨第一届天下影戏生意会上，24部影片完成了分线刊行签约。中国影戏的分线刊行模式正式启动，在统一刊行、统一放映的基础上，探索市场主导、天真协商的生意新方式。市场化的分线刊行，有利于引发院线和影院活力，提振创作者和投资者信心，推出更多内容厚实、题材多样的优异国产影片。

　　克日举行的第二十四届天下影戏推介会暨第一届天下影戏生意会，有来自50家院线、90多家影院投资治理公司的代表及各刊行方、制片方代表共700余名影戏从业者加入，推介影片跨越160部，其中24部影片完成了分线刊行签约。

　　天下影戏推介会是中国影戏行业相同交流的主要平台。今年推介会的一个主要主题，是由“推介”到“生意”，中国影戏的分线刊行模式正式启动。这意味着，中国影戏行业在统一刊行、统一放映的基础上，探索市场主导、天真协商的生意新方式。市场化的分线刊行最先启动，意味着中国影戏市场的生长进入新阶段。

　　有利于提升优质中小成本影片的“能见度”

　　今年影戏暑期档，中国影戏票房跨越200亿元，刷新了同期历史纪录；国庆档影戏市场显示尚佳，《自愿军：雄兵出击》《坚如磐石》等影片取得了不错的口碑和票房。

　　国庆档事后，影戏市场出现淡季特征，近期通常票房仅为3000万元左右，有的观众感应“无片可看”。与此同时，一些优质中小成本影片得不到市场重视，泛起“一日游”的情形，口碑效应还没形成，就失去了和大多数观众碰头的时机。

　　在中国艺术研究院教授支菲娜看来，天下院线整齐一致的排片是造成这种征象的主要缘故原由，“在行业基本盘成熟的情形下，行业生长的活力有待进一步引发，一个主要的显示就是供片渠道和供片内容的同质化，让观众发生审美疲劳。在影戏院，只存在排映比例的差距，而不存在排映内容的差异。过低的排映比例使得一些影片无法在市场上获得更多的关注和回应。”

　　阿里影业总裁李捷以为，当前中国影戏面临的逆境首先是整体的影片数目供应不足，进而造成影院上座率偏低，即市场的需求不足。而对于影院来说，由于整齐一致的排片，缺乏差异化谋划，导致有的影片纵然票房显示欠好也仍然占有着放映资源，影院收入也受到影响。

　　业内人士普遍以为，中国影戏市场在统一上片、统一投入、集中上映的基础上，还可以举行分线刊行的新探索。“分线刊行能够让更多的好作品获得更多精致化运作的时机。我们要从向规模化要效益、要产出，转而向精致化、市场化、差异化要效益、要产出。”猫眼娱乐首席执行官郑志昊说。

　　分院线、分区域、分轮次，刊行方式多样化

第十八届中国戏剧节在杭州开幕

第十八届中国戏剧节8日在杭州开幕。未来二十天，一批反映时代精神、展示地方特色的优秀戏剧剧目将在杭州各大剧场上演，全面展现近年来我国戏剧艺术传承与创新的优秀成果。

　　分线刊行，意味着一部影片可以不再由天下院线统一放映，片方可以选择提供较优条件的院线或影院投资治理公司举行生意。好比提供的黄金场次较多、排片比例较高、放映周期较长、影片票房结算分账比例较高等，都属于择优思量的局限。

　　“执行分线刊行的条件，在于市场规模已经大到可以支持更多元的内容产物，我们的银幕数、影院数、影片产出量足够重大，从业职员也对照多。”支菲娜说。

　　“优质中小成本影片的片方应当对自己有信心。”郑志昊说，2016年确立的天下艺术影戏放映同盟可以被视为分线刊行的先行探索。从今年平遥国际影戏展也可以看出，展映的影片虽然多是中小成本影片，但往往在开票一分钟内就被抢购一空。中国影戏资料馆艺术影院放映的优质中小成本影片，也经常在开票后第一时间就被抢购。这些征象说明，只要有优异的影片资源，观众的热情就不会消减。

　　业内人士以为，当下院线和影院最关注的问题在于非黄金档期、非黄金时段的上座率和票房收入若何提高，而差异化的谋划恰恰是院线和影院未来生长的必由之路。

　　支菲娜考察到，2023年泛起了几部区域化票房孝顺率较高的影片，好比上海题材和方言演绎的《恋爱神话》，在上海区域的票房收入达1.08亿元，占总体票房收入的41.5%。同样具有地域特色的《长沙夜生涯》在长沙的票房占总体票房收入的36.9%。业内人士以为，这类影片具有分区域刊行的特质，若是能在这些区域获得更多的黄金排映场次、更高的排片率和更长线的放映，票房将加倍亮眼。“分线刊行并不即是只有分院线刊行，它还包罗了分区域刊行、分轮次刊行等多样化的刊行方式，天真天真，有利于做大整个市场。”支菲娜说。

　　在本届影戏生意会上，介入分线刊行的影片都是中小成本影片，反映出业内各方郑重的态度。专家以为，以分线刊行为切入口举行改造，是激活中国影戏市场的主要方式，有利于引发院线和影院活力，让影戏创作者和投资者对影戏市场更有信心。

　　运用市场的手，促成资源有用设置

　　业内人士希望看到，接下来能够通太过账结算比例的调整，让市场这只无形的手促成资源的有用设置，用更多类型厚实的优质影片将观众“请”进影戏院，让观众精准地找到喜欢的影片。

　　较长一段时间以来，我国影戏的制片刊行方与放映方保持着43∶57的票房结算分账比例，当下这一分账形式已经不能知足中国影戏生长的新形势新需求。

　　据先容，在其他一些国家，影戏票房的分账形式是多样化的，包罗蹊径式、保底式、买断式等多种分账方式。好比在蹊径式分账方式下，制片刊行方在影片上映首周取得的票房分账收入可以高达65%。今后逐渐让利于放映方，片方可以通过更快收回更多的票房收益来保证下一轮影片的投入，从而形成整个行业的良性循环，具有借鉴意义。

　　业内人士还建议，影院应在分线刊行的历程中不停提高自身的选片能力、宣发能力，举行更多谋划方式上的突破，实现差异化生长。“找准自己的特有属性，用特色给影院贴上标签，因地制宜、因店制宜、因人制宜，从而让目的观众走进影戏院。”中影股份总司理助理张大勇说。

　　分线刊行并不是一个新的观点，但对于中国影戏来说，却是一个新时机。它既是制片刊行方和放映方的双向奔赴，也是内容和观众的双向奔赴。它意味着通过市场的有用调治，制片刊行方和放映方可以配合将市场的蛋糕做得更大，更意味着观众将看到更多内容厚实、题材多样的优异国产影片。（记者刘阳）

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