居家消费格局变化 可学“利基”新理念

　　居家生涯模式改变消费习惯，有人从“大手大脚”到明白开源节省，甚至最先注重理财投资；有人以为关注自身需求最主要，更热衷于消费……消费市场结构随之改变，“居家经济”“宅经济”成为主流，“利基产物”“利基经济”大行其道，民众消费看法也随之发生转变。“在经济领域，利基指企业发现自身优势，在裂缝市场中找到生长路径，服务于更个性化、更小众的消费者需求。”专家以为，这种“利基”理念对于消费者来说是一种提醒，以正视自身现真相形和消费、理财、投资需求，“另一方面也给疫情防控之下继续追求生长的我们带来启发。”

　　文/广州日报全媒体记者林琳、卢梦谦 图/广州日报全媒体记者陈忧子

　　征象

　　想消费？没途径

　　白小姐已居家半个多月了。线下美食店去不得，周边可选外卖很有限，网购也大多配送不到。支出骤减的白小姐最先反思自己之前的消费看法是不是有问题，“原来纵然不买买买，我也什么都不缺。”

　　有时间？来消费

　　由于居家办公，陆女士这阵子的时间多了起来，刷网站，买；看直播，也买。由于疫情防控要求，快递寄不抵家里时，她就把地址改为外地的女儿家。“一天要取一两个快递包裹，我都要吃不用了。”陆女士的女儿说，妈妈的购置量至少增进三四倍，半个月就买了十几种小饰品，“她让我先存起来，以后一次性给她。感受她并不是由于需要而买，就是想买器械。”

　　为孩子，重理财

　　陶可是一名有着三个儿子的中学先生。以往热衷于小我私人消费的她，居家时代更偏重于家庭消费上。

　　以前对于理财投资不太“伤风”的她，近段时间也格外关注线上的理财、投资信息，以牢固提升家庭的抗风险能力：“在孩子的保险上，我们的投入比例不小，同时思量孩子相关的理财设计。”

　　为自己，买课程

　　林曦是自由职业者。长时间在家，她没有什么消费感动，加上理财、投资产物被“套牢”，她只凭证需求采购生涯必须品。但与此同时，她却异常“慷慨”投入在报班、学习、知识付费上：“好比奢侈品治理、时装设计等一直想学的课程，现在终于有时间好勤学了。”

　　考察

广州：学生居家无人陪伴？不怕，有老师在

4月11日起，广州市中小学阶段学校(有住宿条件和全封闭管理条件的高三除外)暂停线下教学、采取线上教学。老师陪高三学生封闭 自家娃到处“寄养”　　4月11日起，广州全市中小学阶段学校(有住宿条件和全封闭管理条件的高三除外)采取线上教学。

　　消费推动“利基”理念生长

　　“消费的改变，令市场也泛起南北极分化，强者更强、弱者更弱。”中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬说，与此同时，“宅文化”“懒人效应”令线上销售、配送抵家的服务成为刚性需求，“哪个品牌能匹配和知足消费端的需求，就能生计生长，以是有实力的品牌都蓄力在线上线下一体化上下功夫。”

　　“市场尽其所能地配合消费需求，提供细化的、个性化的产物和服务，可谓深谙‘利基之道’。”一名市场研究员注释道，“利基”在营销市场明白，是指针对企业的优势细分出来的市场，“可能是之前一直很难从市场获取知足的产物和服务的需求，在居家经济即互联网经济的靠山下，得以实现。” 中山大学政治与公共事务治理学院教授梁平汉举例，以前的小众需求很难被市场知足，但若是在天下的“统一大市场里”，绝对数目就可能足够撑起一个市场。

　　理财投资趋向稳健

　　在理财投资方面，广州大学公共治理学院社会学系副教授姚华松发现身边泛起两种征象，一是“开源”，在增收方面下功夫，学习种种理财课程，投入股市或基金定投等；二是“节省”，尤其是一些年轻同伙履历理财失败后、又难以阻止强烈的消费意愿，于是把钱存到银行存折里，拿到人生的第一个红本，以此限制自己的“购置欲”。

　　中山大学岭南学院经济学系教授林江也考察到，储蓄成为近期对照主要的理财手段，而投资相对不太“受宠”：“在投资远景不太晴朗的情形下，大多数人最主要思量的是若何珍爱本金。”他小我私人也对照建议接纳稳健的理财方式，阻止激进，尤其不要带着行使投资增值对冲预期收入削减风险的想法，但强调通过学习增强理财、投资的意识的主要性。

　　名词注释

　　“利基”理念

　　“利基探讨的是市场空间，即一家企业纷歧定要做规模很大的、轰轰烈烈的营业，只是围绕其他企业不愿意做或做不到的事情，起劲拓展一把，就有可能获得响应的回报。”林江说，利基理念启发企业致力于寻找别人不太重视的市场空间，对于小我私人来说，无论是创业，照样探索职业新生长空间，都有需要借鉴这种思绪。

　　思索

　　理性的投资者要“慢一步”“多一点”

　　“居家会令许多消费者有意识增强家庭财政治理的设计性与预判性，对过往涉嫌‘太过消费’的方式举行适当反思与纠偏。”姚华松以为，居家消费让消费更趋理性，利大于弊。

　　林江在谈及疫情带来的启示时示意，履历疫情会令许多人重视自我珍爱和抗风险能力，而保持财政康健是其中很主要的一方面：“要切记‘未雨绸缪’，纵然是在一帆风顺的‘好景时’，无论是消费、理财照样投资，都不能太过跨越自己的能力，而且要‘岁晏有余粮’，让自己有随时应对不时之需的能力。”尤其对于年轻人，他建议在自己有足够的还款能力时才思量超前消费，心中要有忧患意识，保持不守旧但扎实的消费、理财、投资观。

　　广州市社会创新中央理事长、中山大学流传与设计学院副教授周如南强调，理性的消费者、理财者、投资者要注重“慢一步”和“多一点”：“‘慢一步’是不要一获守信息就感动做决议，要增强判断信息的素养，领会‘多一点’，好比领会新闻泉源是否权威，多渠道领会和比对信息以判断其真伪。”

【编辑:蒋妍】 ,